מודעה בתוך פיד

מודעה בתוך פיד היא מודעה מקומית המוצבת בתוך זרם תוכן, כגון פיד חדשות, רשימת מאמרים או ציר זמן חברתי, ומוסגרת כך שתתאים לפורמט ולזרימה של הפריטים האורגניים שמסביבה. במקום לשבת במיקום באנר בצד, היא מופיעה כעוד רשומה בפיד, ויש לסמן אותה בתווית ברורה כגון "Sponsored" או "Ad".

מודעה בתוך פיד היא אחד משלושת סוגי הפרסום המקומי הליבה ב-IAB Native Advertising Playbook 2.0 (מאי 2019), שמכנה אותה "In-Feed/In-Content" ואומר שמודעות אלו תואמות את הפריסה והעיצוב של התוכן שמסביבן. היחידה לרוב משקפת את הפריסה של תוכן המארח, למשל כותרת, תמונה ממוזערת ושורת מקור באתר מפרסם, או כרטיס התואם את עיצוב הפוסטים בפיד חברתי, כך שהיא נקראת כחלק מהחוויה ולא כהפרעה. ה-IAB גם מצפה לגילוי נאות או לרמז חזותי אחר שאומר לקורא שהיחידה היא מודעה בתשלום.

למה זה חשוב: מודעות בתוך פיד מאמצות את המראה של התוכן שסביבן, ולכן הן זקוקות לתווית ברורה שמאפשרת לאנשים להבחין בין תוכן ממומן לתוכן עריכתי; נציבות הסחר הפדרלית של ארצות הברית (FTC) רואה במודעה מטעה אם היא אינה ניתנת לזיהוי בקלות כמודעה. השאלה אם מודעות בתוך פיד מניבות מעורבות גבוהה יותר מאשר פרסום מסורתי תלויה בקמפיין וצריכה להימדד; הפורמט לבדו אינו קובע זאת. יחידות בתוך פיד מופיעות בפידי תוכן, מוצרים ורשתות חברתיות, ומיקום המודעה הוא המשבצת בזרם שבה מופיעה היחידה. וידג'ט למודעה מקומית הוא היחידה שמציגה מודעות מקומיות בעמוד של מפרסם; ה-IAB מפרט מודעות המלצת תוכן, שיושבות לצד התוכן או מתחתיו, כסוג ליבה נפרד ממודעות בתוך פיד.

לצורכי מחקר תחרותי, מודעה בתוך פיד שנלכדה מתעדת את הקריאטיב כפי שהופיע ואת המקום והזמן שבהם נצפה. זה מראה מה הוצג, ולא כיצד המותג רכש את המיקום, כמה שילם או כיצד ביצעה המודעה. OpenAdLibrary עוקבת אחר שרשרת ההפניות של מודעות מקומיות שנלכדו בלי ללחוץ על המודעה החיה ומתעדת את עמוד היעד; זה יכול לעזור לייחס מודעה למפרסם, אבל הייחוס הוא הסקה ויכול להיות לא ודאי, למשל כשמשווק שותף או סוכנות מריצים את הקמפיין.

מונחים קשורים: וידג'ט למודעה מקומית, פרסום מקומי, ו-מיקום מודעה.