רשימת אתרים מורשים / רשימת אתרים חסומים (Site Targeting)

רשימת אתרים מורשים / רשימת אתרים חסומים הן זוג בקרות Site Targeting המאפשרות למפרסם להחליט על אילו אתרי מפיצים קמפיין יכול לרוץ. רשימת אתרים מורשת מגבילה את ההפצה לקבוצה מאושרת של אתרים; רשימת אתרים חסומה (או רשימת חסימה) מוציאה אתרים ספציפיים מהמעגל תוך שהיא מאפשרת את השאר. שתיהן פועלות בדרך כלל ברמת ה-ID של המפיץ / האתר, אך היקף התחולה משתנה בין רשתות: Outbrain מאפשרת למפרסמים גם להחריג מדורים, וחסימות ב-Taboola וב-MGID יכולות לחול על קמפיין אחד או על החשבון כולו.

איך זה עובד. גישה נפוצה אחת מתחילה קמפיין Native באופן רחב במיקומי פרסום רבים ובוחנת את התוצאות אתר אחר אתר לאחר שנצברו מספיק נתונים; גישה אחרת מתחילה מרשימה קצרה של אתרים מורשים שהקונה כבר בחן. אתרים שעומדים ביעדים של הקונה עצמו, כגון עלות להמרה, עשויים להיכנס לרשימת האתרים המורשים או לקבל הצעות מחיר גבוהות יותר, ואתרים שצורכים תקציב ללא המרות עשויים להיכנס לרשימת האתרים החסומים. דגימות ברמת האתר הן לעיתים קרובות קטנות וההמרות עשויות להגיע באיחור, לכן יש לקבוע סף מינימלי של הוצאה או קליקים לפני ששופטים אתר, ולוודא שמעקב ההמרות עובד. הרשימה שתתקבל מציגה אילו אתרים עמדו ביעדים שלכם בתקופת הבדיקה, ולא מלאי פרסום שהוכח באופן כללי.

למה זה חשוב. התוצאות יכולות להשתנות במידה רבה בין אתרים באותו קמפיין Native. בקניית מדיה, רשימות ברמת האתר מאפשרות לקונה להפסיק לשלם על מיקומי פרסום שמפספסים את היעדים שלו ולהשאיר את התקציב על אלה שעומדים בהם. רשימות חסומות הן גם כלי לבטיחות מותג, שמונע מהפרסומות להופיע בדפים שהמפרסם מחשיב כבעלי איכות נמוכה או כלא תואמים למותג. מחקר תחרותי יכול להציע אתרים לבדיקה: פרסומת של מתחרה שנלכדה באתר מלמדת שהיא הוצגה שם בתקופת הלכידה, ולא שמיקום הפרסום היה רווחי או שמתאים להצעה שלכם, שכן המתחרה אולי בחן, רדף אחרי מטרות מיתוגיות או הפעיל משפך שונה. יש להתייחס לאתרים כאלה כאל מועמדים ולשפוט אותם באמצעות מעקב ובדיקות איכות משלכם.