רשימת אתרים מורשים / רשימת אתרים חסומים (Site Targeting)

רשימת אתרים מורשים / רשימת אתרים חסומים הן זוג בקרות Site Targeting המאפשרות למפרסם להחליט על אילו אתרי מפיצים קמפיין יכול לרוץ. רשימת אתרים מורשת מגבילה את ההפצה לקבוצה מאושרת של אתרים; רשימת אתרים חסומה (או רשימת חסימה) מוציאה אתרים ספציפיים מהמעגל תוך שהיא מאפשרת את השאר. שתיהן פועלות ברמת ה-ID של המפיץ / האתר.

איך זה עובד. קמפיינים Native בדרך כלל משיקים באופן רחב, מופיעים במיקומי פרסום רבים כדי לאסוף נתונים. ברגע שנצברו מספיק חשיפות, מנהל הקמפיין בודק את הביצועים לפי אתר: אתרים שמניבים המרות רווחיות נכנסים לרשימת האתרים המורשים (או מקבלים הצעת מחיר מוגברת), ואתרים שצורכים תקציב ללא המרות נכנסים לרשימת האתרים החסומים. עם הזמן, הקמפיין מתכנס לעבר רשימה מעוצבת של מלאי פרסום מוכח.

למה זה חשוב. באספקת Native פתוחה, חלק קטן מהאתרים בדרך כלל אחראי לרוב ההמרות הרווחיות, בעוד זנב ארוך שורף תקציב. שימוש ממושמע ברשימות אתרים מורשות וחסומות הוא אחת מהרגלי האופטימיזציה בעלי המינוף הגבוה ביותר בקניית מדיה. הוא מרכז את ההוצאה במקומות שבהם היא עובדת וגם משמש כלי לבטיחות מותג, המונע מהפרסומות להופיע בדפים באיכות נמוכה או שאינם תואמים למותג. מודיעין תחרותי מאיץ תהליך זה: על ידי לכידת האתרים שבהם מתחרים רצים באופן עקבי, ניתן להנביט רשימת אתרים מורשת עם מלאי שכבר הוכח, במקום לגלות אותו בדרך האיטית והיקרה.