Media Buyer

Media Buyer הוא האדם שמתכנן, משיק וממטב קמפיינים פרסומיים בתשלום, מחליט אילו מיקומים לרכוש, מה להציע במכרז וכיצד להקצות תקציב כדי לעמוד ביעדים כמו עלות לרכישה. הם המפעיל הידני של Media Buying, האחראי לניהול תקציב לקראת השגת יעדי הקמפיין.

במה כרוך התפקיד#

Media Buyer בוחר רשתות ומקורות תעבורה, כותב או מזמין Ad Creative, קובע טרגוטינג גיאוגרפי ומכשירים, ומגדיר מעקב כך שניתן למדוד קליקים והמרות. יום יום, העבודה כוללת קריאת מדדים כמו CTR, CPA ו-ROAS, השעיית מיקומים שמחמיצים את היעדים שלהם, והעברת תקציב למיקומים שעומדים בהם ברגע שיש מספיק נתונים כדי לשפוט. בקמפיינים מבוססי ביצועים, במיוחד ב-Affiliate Marketing, Buyers בוחנים תוצאות לעתים קרובות כך שניתן להפחית מוקדם הוצאות שאינן עומדות ביעדים.

למה זה חשוב#

Media Buyer מתכנן ומנהל קמפיינים בתשלום תוך שימוש בראיות הזמינות מהחשבונות ומערכות המדידה של ה-Buyer עצמו: הוצאה, קליקים, המרות והכנסה כפי שנרשמו בפלטפורמת הפרסום, בכלי מעקב וברשומות של המפרסם עצמו. תצפיות על מודעות של מתחרים, כגון אילו מודעות יריב הריץ, לכמה זמן והיכן, יכולות להציע זוויות ודפי נחיתה לבדיקה, אך הן אינן מראות הוצאה, המרות או רווח, ולכן אינן מזהות קריאייטיבים רווחיים מוכחים. אם קמפיין עומד ביעדים שלו, המשימה הבאה של ה-Buyer עשויה להיות scaling שלו תוך בחינה אם הכלכלה מחזיקה.

מונחים קשורים: Media Buying, Scaling (Media Buying), ו-Affiliate Marketing.