השמה על סמך חשיפה (VTA)

השמה על סמך חשיפה (VTA) מייחסת המרה לחשיפת פרסומת שהמשתמש לא לחץ עליה, בתנאי שההמרה מתרחשת בתוך חלון השמה מוגדר על סמך חשיפה ובהתאם לשאר כללי הפלטפורמה. חשיפה שנרשמה, או "צפייה", מלמדת שהפרסומת הוגשה (ובחלק מהמוצרים, שהיא עמדה בתקן נראות), ולא שהאדם הבחין בה. היא המקבילה להשמה על סמך קליק, אשר סופרת המרות שבאו אחרי קליק.

איך זה עובד#

כאשר מוגשת פרסומת, הפלטפורמה רושמת חשיפת פרסומת עבור אותו משתמש. אם אותו משתמש מבצע המרה מאוחר יותר בתוך חלון הצפייה ללא קליק מזכה, הפלטפורמה מייחסת את ההמרה לאותה חשיפה. הכללים שונים מפלטפורמה לפלטפורמה ולפי סוג הקמפיין. Google Ads, למשל, משתמשת כברירת מחדל בחלון צפייה של יום אחד (ניתן להתאמה בין 1 ל-30 ימים), מייחסת המרות על סמך חשיפה ב-Display לחשיפה הנראית האחרונה והמרות על סמך חשיפה בסרטון לחשיפה האחרונה, ומחריגה המרות של אנשים שביצעו אינטראקציה גם עם פרסומות אחרות של המפרסם. כל פלטפורמה מיישמת כללים משלה, כך שהמרה שפלטפורמה אחת מייחסת לחשיפה עשויה להיתבע גם על ידי ערוץ אחר. VTA מסתמכת על זיהוי המשתמש בין החשיפה להמרה המאוחרת, בדרך כלל באמצעות קוקיז, מזהי מכשיר או נתוני התחברות לפלטפורמה.

למה זה חשוב#

VTA נועדה ללכוד את ההשפעה של פרסומות שלא זוכות לקליק ישיר, מה שחשוב לקמפיינים בערוץ העליון ובפורמט דיספליי שבהם החשיפה עשויה לעצב התנהגות מאוחרת. היא גם שנויה במחלוקת, מפני שהשמה על סמך חשיפה מלמדת שההמרה באה אחרי חשיפה, ולא שהחשיפה גרמה לה: חלון צפייה נדיב יכול לייחס לפרסומות המרות שהיו מתרחשות בכל מקרה, ולהפריז ב-ROAS. דווחו על המרות על סמך חשיפה בנפרד מהמרות על סמך קליק, בדקו את אורכי החלונות ואת כללי הסרת הכפילויות, והשתמשו במבחני תוספיות, כגון קבוצות ביקורת שאינן רואות את הפרסומות, כדי להעריך אם החשיפה הניבה המרות נוספות.

מונחים קשורים: חלון השמה, המרה, ו-חשיפת פרסומת.