השמה על סמך חשיפה (VTA)

השמה על סמך חשיפה (VTA) מייחסת המרה לפרסומת שמשתמש ראה אך לא לחץ עליה, בתנאי שההמרה מתרחשת בתוך חלון השמה מוגדר על סמך חשיפה. היא המקבילה להשמה על סמך קליק, אשר סופרת רק המרות שבאו אחרי קליק ממשי.

איך זה עובד#

כאשר מוגשת פרסומת, הפלטפורמה רושמת חשיפת פרסומת שניתנת לצפייה כנגד המשתמש. אם אותו משתמש מבצע המרה מאוחר יותר בתוך חלון הצפייה, לרוב יום אחד, מבלי ללחוץ על אף פרסומת, המערכת מייחסת את ההמרה לחשיפה שאליה נחשף. VTA מסתמכת על זיהוי המשתמש בין החשיפה להמרה המאוחרת, בדרך כלל באמצעות קוקיז, מזהי מכשיר או נתוני התחברות לפלטפורמה.

למה זה חשוב#

VTA נועדה ללכוד את המודעות וההשפעה של פרסומות שלא זוכות לקליק ישיר, מה שחשוב לקמפיינים בערוץ העליון ובפורמט דיספליי שבהם החשיפה מעצבת התנהגות מאוחרת. אך זו גם צורת המדידה השנויה ביותר במחלוקת: חלון צפייה נדיב יכול לייחס לפרסומות המרות שהיו מתרחשות בכל מקרה, ולהפריז ב-ROAS. קונים מתוחכמים מתייחסים למספרים על סמך חשיפה בנפרד ממספרים על סמך קליק, בוחנים היטב את אורכי חלונות הזמן ומשתמשים במבחני תוספיות כדי לאשר שפרסומות שנראו-ולא-נלחצו אכן הניעו את התוצאה ולא רק הופיעו בסמוך לה.

מונחים קשורים: חלון השמה, המרה, ו-חשיפת פרסומת.