מודעת גילוי

מודעת גילוי היא מודעה טבעית (native) המופיעה בתוך פיד גילוי תוכן או מודול המלצות, מעוצבת כך שתתאים למראה התוכן הערוך שסביבה, כך שהמשתמשים נתקלים בה בזמן הגלישה ולא בזמן חיפוש. כל יחידה משלבת בדרך כלל תמונה ממוזערת עם כותרת קצרה ותווית מפרסם או אתר, ולחיצה עליה שולחת את המשתמש לדף היעד של המפרסם.

למונח זה שני שימושים נפוצים. באופן רחב, הוא מתאר כל מודעה שמוגשת דרך מיקומים מסוג גילוי באתרי מפרסמים, המודל שבו משתמשות רשתות כמו Taboola ו-Outbrain; Outbrain השלימה את רכישת Teads בפברואר 2025, והחברה המאוחדת פועלת תחת השם Teads. באופן מצומצם יותר, הוא התייחס לקמפיינים Discovery של Google, שהציבו מודעות מבוססות תמונה בפיד Google Discover, Gmail ו-YouTube. כיום Google מגישה את המיקומים הללו דרך קמפיינים של Demand Gen, שפועלים ב-YouTube, ב-Discover, ב-Gmail וב-Google Display Network.

למה זה חשוב: מודעות גילוי מגיעות לאנשים בזמן הגלישה ולא ברגע של חיפוש, כך שהכותרת והתמונה צריכות ליצור עניין בלי שאילתה לתת עליה מענה. הביצועים תלויים בשילוב של כותרת ותמונה שמצליחים להשיג קליק, ולאחר מכן דף היעד ממיר את העניין הזה. מכיוון שיחידות אלו יושבות לצד מאמרים אמיתיים, אסור שהן יטעו אנשים לגבי היותן מודעות: בארצות הברית, הנחיות ה-FTC קובעות שמודעות טבעיות, ובכללן אלו שבווידג'טים של המלצות תוכן, זקוקות לגילוי נאות ובולט כשהדבר נחוץ כדי למנוע הטעיה, ושכל מי שיוצר או מציג אותן שותף לאחריות הזו. גם הקרסים חייבים לתאר באמת את מה שדף היעד מציע.

למחקר תחרותי, מודעות גילוי מופיעות בעמודים ציבוריים: כלים הלוכדים מיקומים טבעיים יכולים להקליט את הקריאייטיב, לייחס אותו למפרסם כשהראיות תומכות בכך, ולעקוב אחר מסלול ההפניה שלו לדף הנחיתה שהוגש בזמן הלכידה. מודעה שנלכדה מציגה את הקריאייטיב שנצפה שם, ולא כמה המפרסם שלה השקיע או אם הקמפיין היה בהרחבה.

מונחים קשורים: מודעת גילוי תוכן, פרסום טבעי, ו-קריאייטיב פרסומי.