מודעת גילוי

מודעת גילוי היא מודעה טבעית (native) המופיעה בתוך פיד גילוי תוכן או מודול המלצות, מעוצבת כך שתתאים למראה התוכן הערוך שסביבה, כך שהמשתמשים נתקלים בה בזמן הגלישה ולא בזמן חיפוש. כל יחידה משלבת בדרך כלל תמונה ממוזערת עם כותרת קצרה ותווית מפרסם או אתר, ולחיצה עליה שולחת את המשתמש לדף היעד של המפרסם.

למונח זה שני שימושים נפוצים. באופן רחב, הוא מתאר כל מודעה שמוגשת דרך מיקומים מסוג גילוי באתרי מפרסמים, שהוא המודל שבו משתמשות רשתות כמו Taboola ו-Outbrain. באופן מצומצם יותר, הוא התייחס לקמפיינים Discovery של Google, שהציבו מודעות מבוססות תמונה בפיד Google Discover, Gmail ו-YouTube.

למה זה חשוב: מודעות גילוי מגיעות למשתמשים במצב גלישה פסיבי, במקום שאילתת חיפוש פעילה, כך שאיכות הקריאייטיב נושאת משקל רב יותר מאשר מיקוד מילות מפתח. הביצועים תלויים בשילוב של כותרת ותמונה שמצליחים להשיג קליק, ולאחר מכן דף היעד ממיר את העניין הזה. מכיוון שיחידות אלו יושבות לצד מאמרים אמיתיים, על המפרסמים להימנע מקרסים מטעים הפוגעים באמון, ועל המפרסמים לשמור על תיוג ברור של המודעה.

למחקר תחרותי, מודעות גילוי נראות מאוד: כלים הלוכדים מיקומים טבעיים חיים יכולים להקליט את הקריאייטיב, לזהות את המפרסם האמיתי, ולעקוב אחר הקליק לדף הנחיתה, ולחשוף אילו זוויות מתחרה מרחיב.

מונחים קשורים: מודעת גילוי תוכן, פרסום טבעי, ו-קריאייטיב פרסומי.