Header Bidding

Header Bidding היא טכניקה פרוגרמטית המאפשרת למפרסם להציע חשיפה פרסומית למספר בורסות פרסום בו-זמנית, לפני קריאת שרת הפרסום הראשי שלו, כך שכל מקורות הביקוש מתחרים במכירה פומבית מאוחדת אחת. היא החליפה את המודל הישן "מפל המים" (waterfall) שבו בורסות נקראו אחת אחרי השנייה בסדר עדיפות קבוע.

איך זה עובד#

תיכת קוד קטנה בכותרת הדף (שבאופן היסטורי השתמשה במסגרת Prebid.js) שולחת בקשות הצעה למספר בורסות ושותפי פלטפורמת צד ההיצע (SSP) בבת אחת. כל אחת מחזירה הצעה דרך מכירה פומבית בזמן אמת (RTB). הדף מעביר לאחר מכן את ההצעות הזוכות ל-שרת הפרסום, שמקבל את ההחלטה הסופית מול קמפיינים שנמכרו ישירות ומגיש את המודעה בעלת התשלום הגבוה ביותר.

למה זה חשוב#

במודל המפל, המקור הראשון שענה על מחיר מינימום ניצח, גם אם מקור מאוחר יותר היה משלם יותר, מה שהשאיר הכנסות על השולחן. Header Bidding גורמת לכל מקור להציע הצעה מול כל מקור אחר על כל חשיפה, מה שבדרך כלל מעלה את התשואה ונותן לבורסות קטנות יותר סיכוי הוגן למלאי פרמיום.

המחיר הוא זמן תגובה ומשקל הדף: כל מכירה פומבית בכותרת מוסיפה עיבוד לפני שהפרסום נטען, ולכן מפרסמים מכוונים בקפידה את זמני ההמתנה ואת מספר השותפים. Header Bidding בדרך כלל פועלת דרך שכבת בורסת פרסום (Ad Exchange) המחברת את הקונים המשתתפים.

מונחים קשורים: מכירה פומבית בזמן אמת (RTB), בורסת פרסום (Ad Exchange), ו-פלטפורמת צד ההיצע (SSP).