הצגת מודעה

הצגת מודעה היא מקרה בודד שבו מודעה מוגשת ומתחילה להיות מוצגת בעמוד, בפיד או באפליקציה שבה משתמש יכול לראותה. הצגות סופרות טעינות של מודעות, לא אנשים: אם אותה מודעה נטענת שלוש פעמים עבור אותו משתמש, זה נספר כשלוש הצגות.

הצגות הן יחידת הבסיס לחשיפה למודעות והמכנה המשותף מאחורי מדדי ביצוע רבים. הן סופרות כמה פעמים הוצגו מודעות, לא כמה אנשים שונים ראו אותן או כמה פעלו בעקבותיהן. היקף חשיפה (מספר האנשים השונים שהוצגה להם מודעה) ותדירות (כמה פעמים, בממוצע, כל אחד מהם ראה אותה) דורשים שיטה נפרדת לזיהוי או הערכה של אנשים שונים לאורך הפעלות ומכשירים.

איך זה עובד ואיך מחויבים על זה#

לפי הנחיות ההצגות של IAB ו-MRC, יש לספור הצגה מאוחר ככל האפשר בתהליך המסירה, לאחר שהמודעה נטענה ולכל הפחות החלה להיות מוצגת במכשיר המשתמש, כאשר תנועה לא תקינה, כגון בוטים ידועים, מסוננת החוצה. בקשה ל-שרת המודעות, או החלטת השרת להגיש מודעה, אינה כשלעצמה הצגה תקפה. פלטפורמות מיישמות כללי ספירה משלהן, לכן בדקו את ההגדרה של הפלטפורמה לפני השוואת מספרים. הצגות הן הבסיס לתמחור CPM (עלות לאלף הצגות), שבו מפרסמים משלמים לאלף הצגות כפי שהפלטפורמה סופרת אותן; יש פלטפורמות שגובות תשלום לאלף הצגות נראות במקום זאת. הן גם המכנה של CTR (שיעור קליקים), שמחלק קליקים במספר ההצגות.

הצגה שהוגשה אינה הצגה שנראתה#

אזהרה קריטית: מודעה יכולה להיות מוגשת ולהיספר כהצגה גם אם היא נטענת מתחת לקו הגלילה והמשתמש לעולם לא גולל אליה. נראות מתייחסת לפער הזה בספירה מחמירה יותר. לפי ההנחיות למחשבים שולחניים של Media Rating Council, מודעת דיספליי נחשבת נראית כאשר לפחות 50% מהפיקסלים שלה נמצאים באזור הנראה של לשונית דפדפן שנמצאת במיקוד למשך שנייה רצופה אחת לפחות (30% עבור מודעות דיספליי בגודל 242,500 פיקסלים או יותר), ומודעת וידאו כאשר אותו שיעור פיקסלים מתקיים במשך שתי שניות רצופות של הפעלה. לא כל הצגה ניתנת למדידה עבור נראות, לכן השוו בין מספרי הצגות שהוגשו, שנמדדו ונראות לפני שאתם מחליטים עבור מה אתם משלמים. אפילו הצגה נראית היא הזדמנות לראות את המודעה, לא הוכחה שמישהו הסתכל עליה.

מונחים קשורים: CPM (עלות לאלף הצגות), נראות, ו-CTR (שיעור קליקים).