תזמון לפי שעות

תזמון לפי שעות הוא הפרקטיקה של תזמון מודעות לפעול (או לפעול עם הצעות מחיר גבוהות או נמוכות יותר) רק בשעות ספציפיות ביום או בימים ספציפיים בשבוע, בהתבסס על מתי שיעורי ההמרה, עלות לרכישה, או התקציב הזמין הופכים חלונות אלה לראויים לתעדוף. במקום לפזר תקציב באופן שווה על פני 24 שעות, תזמון לפי שעות מרכז הוצאה במקום שבו היא מבצעת הכי טוב ומחזיר או מפסיק במקום שבו לא.

למה שעה ביום משנה ביצועים#

התנהגות הקהל אינה אחידה לאורך היום. קמפיין המכוון לעובדי משרד בהפסקת צהריים מתנהג אחרת מאשר אותו קמפיין המוצג לקהל זה בשעה 2 לפנות בוקר, והצעה בתחום nutra או פיננסים המיועדת לגמלאים עשויה לראות תגובה חזקה ביותר באמצע הבוקר ולא בערב. בנוסף להתנהגות הקהל, התחרות על מלאי המודעות עצמו משתנה לפי שעה: CPCs נוטים לעלות במהלך חלונות תנועה שיא כאשר יותר מפרסמים מציעים הצעות מחיר, מה שמשנה את החישוב האם שעה מסוימת שווה אותה הצעת מחיר שהיית משלם בלילה.

איך זה מיושם בקמפיינים נטיב#

רוב הרשתות הנטיב ו-DSPs מאפשרות לך להגדיר לוח זמנים לפי שעה או יום בשבוע ברמת הקמפיין, או לכבות הפצה לחלוטין בחלונות חלשים או להחיל מכפיל הצעת מחיר שמעלה או מוריד הוצאה מבלי להפסיק הפצה לחלוטין. הגישה הרכה יותר, התאמת הצעות מחיר במקום הפסקה מוחלטת, נוטה לעבוד טוב יותר עם אלגוריתמי הצעות מחיר חכמות, שכן דפוס התחלה-עצירה מלא יכול לשבש את האופטימיזציה של הפלטפורמה ולאפס את איסוף הנתונים של האלגוריתם לעתים קרובות יותר מאשר עקומת הצעות מחיר חלקה, מנגנון המכוסה באיך פועלות מודעות נטיב של MGID.

מציאת חלונות תזמון משלך#

הדרך האמינה היחידה לקבוע לוח זמנים לתזמון לפי שעות היא מנתוני ההפצה שלך המפוצלים לפי שעה, לא מהנחות לגבי הרגלי הקהל שלך. רוב פלטפורמות המודעות מדווחות על ביצועים לפי שעה ביום בלוחות המחוונים שלהן; שבוע או שבועיים של נתונים אלה, בצירוף שיעור ההמרה והעלות לתוצאה, בדרך כלל חושפים דפוס ברור של חלון אחד או שניים חלשים שכדאי לקצץ. קונים המריצים קמפיינים אפיליאט באזורים גיאוגרפיים מרובים זקוקים לעתים קרובות ללוח זמנים נפרד של תזמון לפי שעות לכל אזור זמן, מכיוון ש"ערב" בדרגת אזור גיאוגרפי אחד אינו תואם ל"ערב" באחר.

מתי תזמון לפי שעות לא עוזר הרבה#

בקמפיינים עם תקציבים יומיים צנועים או חלונות ייחוס קצרים, הרווחים מתזמון לפי שעות יכולים להיות שוליים, והמורכבות הנוספת של ניהול לוחות זמנים בין אזורי זמן וקמפיינים עשויה לא להיות שווה את זמן ההגדרה. זה נוטה להיות משמעותי ביותר בחשבונות בעלי הוצאה גבוהה, או באנכיים כמו B2B ופיננסים שבהם התנהגות בשעות עבודה בולטת, והכי פחות בהצעות מסחר אלקטרוני מונעות אימפולס שבהן התגובה קבועה למדי לאורך כל היממה.

תזמון לפי שעות ותקצוב מדורג יחד#

תזמון לפי שעות ותקצוב מדורג פותרים בעיות קשורות אך שונות: תקצוב מדורג שולט כיצד הוצאה על מודעות יומית קבועה מתחלקת לאורך היום, בעוד תזמון לפי שעות מחליט באילו שעות כדאי בכלל להוציא. בשימוש יחד, קמפיין יכול לתקצב באופן שווה דרך השעות החזקות ביותר שלו ופשוט לדלג על החלשות ביותר, במקום לתקצב על פני 24 שעות הכוללות חלונות שלא צפויים להמיר, הבחנה שכדאי להבין לפני הגדרת כלי מודיעין המודעות של OpenAdLibrary כדי לבחון לוח זמנים סביר של מתחרה.