CTR (שיעור הקלקות)

CTR (שיעור הקלקות) הוא האחוז של הופעות פרסומת שגורמות להקלקה, מחושב כהקלקות ÷ הופעות × 100. אם מודעה מוצגת 10,000 פעמים ומקבלת 50 הקלקות, ה-CTR שלה הוא 0.5%.

CTR הוא אחד ממדדי המעורבות הנצפים ביותר בפרסום טבעי ובאנרים, מכיוון שהוא מודד עד כמה הקריאייטיב מושך ברגע החשיפה. CTR גבוה יותר אומר שהכותרת, התמונה והזווית עושים את עבודתם בהשגת תשומת לב והקלקות.

למה זה חשוב#

CTR משפיע ישירות על עלות ודירוג. ברוב רשתות המודעות הטבעיות, המכרז מתגמל מודעות שמשיגות הקלקות, כך ש-CTR חזק יכול להוריד את ה-CPC (עלות לקליק) האפקטיבי שלך ולזכות ביותר הופעות תמורת אותה הצעת מחיר. זהו גם האבחון הראשון כשהביצועים יורדים: ירידה ב-CTR מסמנת לעיתים קרובות עייפות קריאייטיב.

אבל CTR הוא רק חצי מהסיפור. כותרת קליקבייט יכולה להציג CTR גבוה תוך שליחת תנועה לא ממוקדת שלעולם לא מבצעת המרה, לכן קוני מדיה תמיד קוראים CTR לצד שיעור המרה (CVR) ומדדי עלות בהמשך. CTR של 1% שמבצע המרה מנצח CTR של 5% שלא.

בריגול אחר מתחרים, CTR לא נראה ישירות, אבל אורך חיי המודעה הוא פרוקסי שימושי: מודעות שרצות במשך שבועות כמעט בוודאות עומדות בספי CTR והמרה בריאים.

מונחים קשורים: הופעת פרסומת, שיעור המרה (CVR), ו-CPC (עלות לקליק).