CTR (שיעור הקלקות)

CTR (שיעור הקלקות) הוא האחוז של הופעות פרסומת שגורמות להקלקה, מחושב כהקלקות ÷ הופעות × 100. לדוגמה, מודעה היפותטית שמוצגת 10,000 פעמים ומקבלת 50 הקלקות היא בעלת CTR של 0.5%.

CTR הוא אחד ממדדי המעורבות הנצפים ביותר בפרסום טבעי ובאנרים. הוא מראה באיזו תדירות הופעה הובילה להקלקה, וזה תלוי במיקום, בפוזיציה, בקהל ובמכשיר, כמו גם בקריאייטיב. CTR גבוה יותר מרמז שהכותרת, התמונה והזווית משיגות תשומת לב בהקשר הזה, אבל הוא לא מראה שההקלקות היו בעלות ערך.

למה זה חשוב#

CTR יכול להשפיע על העלות ועל ההפצה, אבל המנגנון שונה מפלטפורמה לפלטפורמה. Google Ads, למשל, אומרת שאיכות המודעה בזמן המכרז, כולל שיעור הקלקות צפוי, נכללת ב-Ad Rank, ושמודעות באיכות גבוהה יותר יכולות לעיתים קרובות להוביל ל-CPC נמוכים יותר. ב-Realize (Taboola), מרכז העזרה אומר שהאלגוריתם שוקל את ה-CTR ואת הצעת המחיר של CPC (עלות לקליק) כשהוא מחליט היכן להמליץ על פריטי קמפיין, וש-CTR גבוה יותר פירושו יותר המלצות, כך ש-CTR חזק יכול לזכות ביותר הפצה באותה הצעת מחיר. בדקו את התיעוד של כל רשת בעצמה במקום להניח מודל מכרז אחד. CTR הוא גם אחד הדברים הראשונים שכדאי לבדוק כשהביצועים יורדים: ירידה ב-CTR יכולה להיות סימן לעייפות קריאייטיב, אם כי שינויים במיקומים, בקהל, בעונתיות או בתחרות יכולים גם הם להוריד אותו.

אבל CTR הוא רק חצי מהסיפור. כותרת קליקבייט יכולה להציג CTR גבוה תוך שליחת תנועה לא ממוקדת שלעיתים נדירות מבצעת המרה, לכן קראו את ה-CTR לצד שיעור המרה (CVR) ומדדי עלות בהמשך. בהשוואה היפותטית, מודעה עם CTR של 1% שההקלקות שלה מבצעות המרה רווחית שווה יותר ממודעה עם CTR של 5% שההקלקות שלה לא מבצעות המרה.

כשחוקרים מתחרים, ה-CTR ושיעור ההמרה שלהם לא נראים לעין, ומשך הריצה לא חושף אותם. קריאייטיב שנצפה במשך כמה שבועות יכול להיות שווה בדיקה, אבל אורך החיים שלו לא מראה שהוא עבר סף CTR או המרה כלשהו: קמפיינים של מותג, בדיקות מתמשכות, אופטימיזציה איטית או פערי לכידה יכולים כולם להשאיר מודעה גלויה.

מונחים קשורים: הופעת פרסומת, שיעור המרה (CVR), ו-CPC (עלות לקליק).