חלון ייחוס

חלון ייחוס (המכונה גם חלון המרה או חלון הסתכלות לאחור) הוא פרק הזמן שלאחר שמשתמש לוחץ על מודעה או שמודעה מוצגת לו, שבו ניתן לייחס המרה למודעה זו. אם ההמרה מתרחשת בתוך החלון, הפלטפורמה יכולה לייחס אותה למודעה לפי כללי הייחוס שלה; אם היא מתרחשת לאחר שהחלון נסגר, המודעה אינה מזוכה בה, אף שהמכירה עצמה עדיין התרחשה.

איך זה עובד#

חלונות בדרך כלל מבוטאים בשני מספרים: חלון ייחוס ללחיצה וחלון ייחוס לחשיפה. אין ברירת מחדל אוניברסלית; כל פלטפורמה מתעדת את ברירת המחדל של עצמה, והערכים האלה הם כפי שתועדו ב-7 באוקטובר 2026. Google Ads משתמשת כברירת מחדל בחלון של 30 יום ללחיצה ובחלון של יום אחד לחשיפה, ושניהם ניתנים להתאמה. Realize של Taboola סופרת המרות עד 30 יום לאחר לחיצה ועד 24 שעות לאחר חשיפה, ו-Revcontent מתעדת חלון ייחוס של 30 יום לפיקסל המרות. Outbrain מאפשרת למפרסם להגדיר את החלון עבור כל המרה. ה-Marketing API של Meta מאפשר חלונות אופטימיזציה של סט מודעות של 1 או 7 ימים ללחיצות ויום אחד לחשיפות עבור חלק מהיעדים, ורק לחיצה של יום אחד עבור השאר, ומציין שאלה שונים מהחלונות המשמשים לדיווח. זיכוי בגין חשיפה נשען על חשיפה למודעה מתועדת, שאינה מלמדת שהאדם הבחין במודעה.

למה זה חשוב#

החלון מעצב ישירות את הביצועים המדווחים. חלון ארוך יותר לוכד יותר המרות מושהות וגורם לקמפיין להיראות יעיל יותר; חלון קצר יותר הוא מחמיר יותר ומייחס רק תגובות מהירות. פלטפורמות מחילות חלונות וכללי זיכוי משלהן, וחלונות מבוססי לחיצה וייחוס מבוסס חשיפה יכולים לחפוף, כך שאותה מכירה עשויה להיתבע על ידי יותר מפלטפורמה אחת, וסכימת סך הכול של הפלטפורמות עלולה לנפח את התוצאות. Realize של Taboola, למשל, מדווחת על כל המרה שנכנסת לחלון שלה, כך שהמספרים שלה יכולים להיות גבוהים מאלה של פלטפורמות שמשתמשות בייחוס לחיצה אחרונה. Outbrain ממליצה על חלון המרה של יום אחד כאשר פיקסל אחד נורה עבור כמה מפרסמים, כדי שאותה המרה לא תזוכה ליותר מאחד מהם. כשמשווים בין רשתות, או בין מעקב ההמרות שלך לבין המספרים של פלטפורמה, בדקו שאורכי החלונות ומודלי הייחוס תואמים, וכיצד כל מקור מתארך המרה (Realize מדווחת עליה בתאריך הלחיצה, לא בתאריך ההמרה). אחרת משווים בין הגדרות שונות של הצלחה.

מונחים קשורים: ייחוס מבוסס חשיפה (VTA), מעקב המרות, והמרה.