מה זה Prebid (Prebid.js)?

Prebid, המוכר לרוב כ-Prebid.js, הוא ראפר Header Bidding בקוד פתוח המאפשר למפרסם להריץ מכירה פומבית אחת, מאוחדת, במספר בורסות מודעות ו-פלטפורמות צד ביקוש לפני שהדף מסיים להיטען. במקום להעיר מציעים אחד אחרי השני במפל דרישות, Prebid מבקש מכולם להציע בו-זמנית ומעביר את המחיר הזוכה לקריאת שרת המודעות של הדף.

מדוע מפרסמים אימצו אותו#

לפני Header Bidding, מפרסמים הפעילו מפל דרישות: מקומות מודעות הוצעו למקורות ביקוש בסדר עדיפות קבוע, ומציע מדורג נמוך יותר מעולם לא קיבל את ההזדמנות להביס מציע מדורג גבוה יותר במחיר עבור החשיפה הספציפית הזו. Prebid פתח את זה, והניח לכל מקור ביקוש מחובר להתחרות על אותה חשיפה בתנאים שווים, מה שמעלה בדרך כלל את התשואה בהשוואה למפל דרישות נוקשה. הוא בחינם, מתוחזק על ידי קהילת הקוד הפתוח של Prebid.org, והפך לכמעט ברירת מחדל עבור מפרסמים פרוגרמטיים המריצים Header Bidding.

איך הוא משתלב בשרשרת האספקה#

Prebid.js פועל בצד הלקוח, בדפדפן של המבקר, מתאם בקשות הצעה למספר פלטפורמות צד היצע ובורסות מודעות לפני שהוא מחזיר את ההצעה הגבוהה ביותר לשרת המודעות הראשי של הדף (בדרך כלל Google Ad Manager). גרסה בצד השרת, Prebid Server, מעבירה את הלוגיקה של המכירה הפומבית מהדפדפן כדי להפחית זמן השהייה ומשקל הדף. כך או כך, ההצעה הזוכה עדיין זורמת דרך אותה שרשרת אספקת מודעות המדווחת ש-אובייקט SupplyChain (schain) וקובץ sellers.json קיימים כדי לאפשר ביקורת.

היכן הוא מופיע עבור קונים של מודעות Native ותצוגה#

Prebid עצמו פועל בצד המפרסם וצד פלטפורמת הצד של ההיצע בעסקה, לא משהו שמפרסם מגדיר ישירות. אבל הוא חשוב לקוני מדיה כי הוא משפיע על מי הם בעצם מתחרים ואיך מכירה פומבית בזמן אמת מגיעה למחיר סופי בכל דף נתון. קונים החוקרים את טביעת הרגל של בורסת המודעות של מפרסם מוצאים לפעמים את תגי ה-Header Bidding של Prebid בקוד המקור של הדף, סימן אחד לכמה תחרותית המכירה הפומבית של המלאי הזה באמת; שילוב זה עם תצוגה נתפסת של אילו מפרסמים בעצם זוכים בחשיפות שם, דרך משהו כמו אינדקס המודיעין על מודעות של OpenAdLibrary, נותן תמונה מלאה יותר של הערך האמיתי של מפרסם.

הערה לגבי Native ספציפית#

רשתות Native כמו Taboola, Outbrain ו-MGID מריצות בעיקר מכירות פומביות קנייניות משלהן במקום להתחבר לראפר Prebid, מכיוון שמיקומי Native נמכרים בדרך כלל דרך ה-API הישיר של הרשת ולא דרך נתיב ה-Header Bidding שתצוגה ווידאו משתמשים בו. עם זאת, דף בודד יכול לשאת גם וגם: יחידת תצוגה המונעת על ידי Prebid בסרגל הצד ווידג'ט גילוי תוכן Native בהזנת המאמר, כל אחת מריצה מכירה פומבית נפרדת לחלוטין תחת אותו כתובת URL. הבנת איזה מנגנון מגיש מקום נתון חשובה כאשר עומס המודעות של דף נראה כבד או קל מהצפוי.

מונחים קשורים: Header Bidding, מכירה פומבית בזמן אמת (RTB), ו-פלטפורמת צד היצע (SSP).