Viewability

Viewability היא מדד לשאלה האם לפרסומת שהוגשה הייתה בפועל הזדמנות להיראות, בהתבסס על כמה מהפרסומת נכנסה למסך המשתמש ולכמה זמן. היא קיימת מכיוון שמופע שהוגש עשוי לעולם לא להופיע על המסך, ואפילו מופע viewable הוא הזדמנות לראות, לא הוכחה שמישהו הביט בפרסומת.

ההנחיות הנפוצות של Media Rating Council (MRC), שהוכנו עם IAB, מחשיבות פרסומת דיספליי כ-viewable כאשר לפחות 50% מהפיקסלים שלה נמצאים בתצוגה למשך לפחות שנייה רציפה אחת; עבור וידאו, לפחות 50% מהפיקסלים חייבים להיות בתצוגה במהלך שתי שניות רצופות של השמעת הפרסומת. פורמטים גדולים מקבלים כלל מקל יותר, לא מחמיר יותר: בדסקטופ, פרסומות דיספליי בשטח של 242,500 פיקסלים או יותר (השטח של פרסומת 970 x 250) נספרות כ-viewable כאשר 30% מהפיקסלים נמצאים בתצוגה למשך שנייה רציפה אחת. ההנחיות למובייל של MRC משנת 2016 שומרות על ספי ה-50% ואינן כוללות חריגה לפרסומות גדולות, ומודדי viewability עשויים לדווח על ספים מותאמים מחמירים יותר לצד הספים התקניים, לכן בדקו איזו הגדרה משמשת בדוח.

למה זה חשוב#

מופעי פרסום שהוגשו לא תמיד עומדים בתקן: פרסומת יכולה להיטען מתחת לקיפול ולעולם לא להיגלל לתוך התצוגה, להיטען בלשונית רקע, או לחלוף מהר מדי כשהמשתמש גולל. Viewability מפרידה בין מופעים שהייתה להם הזדמנות להיראות לבין אלה שלא, מה שעוזר לקונים להשוות מיקומים, ובמקרים שבהם פלטפורמה או עסקה תומכת בכך, לשלם רק עבור מופעים viewable.

כאשר CPM (עלות לאלף) מחויב לפי אלף מופעים שהוגשו, Viewability נמוכה מעלה את העלות האפקטיבית שלך למופע viewable. בדוגמה היפותטית, CPM של $5.00 עם שיעור viewable של 70% מסתכם בכ- $7.14 לאלף מופעים viewable. שאר 30% מהמופעים הנמדדים לא עמדו בתקן, אבל זה לא אומר שכולם היו מחוץ למסך: ייתכן שחלקם היו חלקית בתצוגה, או בתצוגה פחות מהזמן הנדרש. לפי הנחיות MRC, שיעור ה-viewable מחושב רק על מופעים שניתן היה למדוד את ה-viewability שלהם, לכן קראו אותו לצד שיעור המדידה. פלטפורמות מסוימות, כמו Google Ads, מאפשרות למפרסמים להציע מחיר על מופעים viewable עם CPM-נראה (vCPM), ודרישות Viewability יכולות גם להיכתב בתנאי רכישה.

Viewability אינה ציון של בטיחות מותג או הונאה. לפי הנחיות MRC, מופעים שזוהו כתנועה לא תקינה מוסרים בדרך כלל לפני ספירת המופעים ה-viewable, ומיקום הפרסומת בעמוד הוא מאפיין נפרד מסטטוס ה-viewable שלה. שיעור viewable גבוה לא מראה שמיקום הוא פרימיום, מתאים למותג או נקי מתנועה לא תקינה שלא זוהתה, לכן בדקו את אלה בנפרד.

מונחים קשורים: מופע פרסום, CPM (עלות לאלף), ו-בטיחות מותג.