Viewability

Viewability היא מדד לשאלה האם לפרסומת שהוגשה הייתה בפועל הזדמנות להיראות, בהתבסס על כמה מהפרסומת נכנסה למסך המשתמש ולכמה זמן. היא קיימת מכיוון שמופע נספר ומופע שנראה אינם אותו הדבר.

התקן הנפוץ של IAB מגדיר פרסומת דיספליי כ-viewable כאשר לפחות 50% מהפיקסלים שלה נמצאים בתצוגה למשך לפחות שנייה רציפה אחת; עבור וידאו, הסף הוא 50% מהפיקסלים למשך שתי שניות רציפות. פורמטים גדולים יותר לרוב כוללים כללים מחמירים יותר.

למה זה חשוב#

רבים ממופעי הפרסום מוגשים אך לעולם אינם נראים מכיוון שהם נטענים מתחת לקיפול, בלשונית רקע, או במיקום שהמשתמש גולל עליו מהר מדי. Viewability מפרידה בין מלאי שהייתה לו הזדמנות אמיתית להיראות לבין מלאי שלא, כך שפרסומאים לא ישלמו מחיר מלא על פרסומות בלתי נראות.

מכיוון ש-CPM (עלות לאלף) מחייב לאלף מופעים שהוגשו, Viewability נמוכה מעלה בשקט את העלות האמיתית שלך למופע שנראה. שיעור Viewability של 70% אומר שכשליש ממה ששילמת עבורו מעולם לא היה על המסך. קונים רבים מנהלים כיום משא ומתן על תנאי CPM-נראה (vCPM) או קובעים ספי Viewability מינימליים כדי להגן על התקציב.

Viewability היא גם איתות ל-בטיחות מותג ואיכות: מיקומים עם Viewability גבוהה נוטים להיות פרימיום, מעל הקיפול, ופחות קשורים להונאה או למלאי פרסומות מוערם באיכות נמוכה.

מונחים קשורים: מופע פרסום, CPM (עלות לאלף), ו-בטיחות מותג.