פרסומת לגילוי תוכן

פרסומת לגילוי תוכן היא מיקום מקורי שמציג תוכן ממומן כקריאת המשך מומלצת, וממוסגר כמסייע למשתמש לגלות מאמרים, סרטונים או הצעות חדשים, ולא כבאנר פרסום קונבנציונלי. היא עדיין חייבת להיות מזוהה כפרסומת: הנחיות ה-FTC בארה"ב קובעות שקישורים בתשלום שנראים כמו כותרות בתיבות המלצה זקוקים לגילוי נאות ברור ובולט לפני הלחיצה. "גילוי תוכן" הוא התווית של התעשייה לחשיפה של תוכן רלוונטי, בתשלום ואורגני, בווידג'טים ובפידים של המלצות המוצבים מתחת למאמר או במקום אחר בעמוד.

איך זה עובד: פרסומות לגילוי תוכן מוגשות דרך משטחי המלצות, לעיתים קרובות וידג'ט המלצת תוכן מתחת למאמר או לצידו. הרשת בוחרת פריטים באמצעות אותות כמו ההקשר של העמוד, ובמקרים שבהם היא משתמשת בנתוני קהל, גם תחומי העניין המשוערים של הקורא. פריטים ממומנים חולקים את העיצוב של הווידג'ט עם ההמלצות האורגניות, ולכן תווית פרסומת ברורה היא מה שמבדיל ביניהם. לחיצה מובילה לדף פרסומת-עריכה, לסיפור או לדף מוצר.

הפורמט חופף במידה רבה לפרסומת Discovery, מונח ש-Google הפיצה עבור מיקומי הגילוי מבוססי הפיד שלה, ולפרסום מקורי באופן כללי. החוט המקשר הוא הקשר: פרסומות אלו מופיעות בזמן שאנשים גולשים בתוכן, ולא כשהם מחפשים משהו ספציפי. פלטפורמות מתארות זאת כמצב רוח של גילוי, אך הכוונה הזו נגזרת מהמקום שבו הפרסומת מופיעה, ולא נצפית.

למה זה חשוב: מיקומי גילוי מגיעים לאנשים בזמן שהם גולשים, ולכן השאלה אם מיקום נתון מביא תנועה שימושית היא תוצאה שמודדים קמפיין אחר קמפיין, ולא תכונה של הפורמט. עבור משווקים החוקרים מתחרים, פידים של גילוי תוכן מראים אילו כותרות, תמונות ויעדים מפרסמים מריצים. מכיוון שמה שווידג'ט מציג משתנה לפי מוציא לאור, מיקום, מכשיר וזמן, כל לכידה היא דגימה: לכידה מתמשכת על פני מוציאים לאור ואזורים גיאוגרפיים מרחיבה את הכיסוי, אך היא לעולם אינה מציגה כל מיקום או כיצד ביצעה פרסומת.

מונחים קשורים: וידג'ט המלצת תוכן, פרסומת Discovery, ופרסום מקורי.