Pre-Lander (דף נחיתה מקדים)

Pre-Lander (דף נחיתה מקדים) הוא דף ביניים שאליו מגיע משתמש לאחר לחיצה על פרסומת אך לפני הגעתו להצעה הסופית של המפרסם. הוא מתוכנן לחמם, לחנך ולסנן את הגולש, כך שיותר מהם ימשיכו להמיר, במקום להפיל תנועה קרה ישירות על דף מכירות. האם Pre-Lander מסוים עושה זאת תלוי בדף, בקהל ובמקור התנועה, ולכן יש לבדוק אותו מול שליחת תנועה ישירות להצעה.

איך זה עובד: ה-Pre-Lander מרחיב על הזווית שהובטחה בפרסומת, לרוב בצורת מאמר פרסומי בסגנון כתבה, סיפור, חידון או הסבר מוצר. הוא מתייחס להתנגדויות ומכין את הקרקע להצעה, ואז מקשר ל-דף נחיתה שבו מתרחש ההרשמה או הרכישה בפועל. כאשר התפקיד העיקרי של Pre-Lander הוא פשוט להעביר תנועה ממקור אחד להצעה, הוא נקרא גם דף גשר. דוגמה היפותטית: פרסומת לבלנדר נייד מקשרת לדף בסגנון כתבה, המסומן כפרסומת, שמסביר כיצד הבלנדר עובד ומסתיים בכפתור לדף ההזמנה. הדף הזה הוא ה-Pre-Lander ודף ההזמנה הוא דף הנחיתה.

למה זה חשוב: מפרסמים משתמשים ב-Pre-Landers בשיווק ביצועים, כולל עבור הצעות שותפים, כדי להסביר הצעה לפני דף המכירות. Pre-Lander אינו הופך פרסומת לכזו שעומדת בדרישות מעצם קיומו. בארצות הברית, הנחיות נציבות הסחר הפדרלית קובעות שפרסומת היא מטעה אם לא ניתן לזהותה בקלות כפרסומת, ולכן דף פרסומי בסגנון כתבה צריך לשאת גילוי ברור ובולט. מדיניות דפי הנחיתה של Realize מבית Taboola דורשת שתוכן פרסומי שעלול להיתפס כתוכן מערכתי יסומן, למשל עם “מאמר פרסומי” בראש הדף, ו-Realize מתארת אפילו את בונה המאמרים הפרסומיים שלה כ“עומד במידה רבה בדרישות כברירת מחדל”. דף שנבנה להיראות כמו חדשות עצמאיות יכול אפוא להטעות, וזו הסיבה שרשתות פרסום סוקרות דפי נחיתה וזו הסיבה שחוקרי תחרות לומדים אותם. למדינות אחרות יש כללים משלהן, והאם דף מסוים עומד בהם מחייב בדיקה משפטית מוסמכת.

לכל מי שמנתח מתחרים, ה-Pre-Lander מציג את הזווית, הטענות וההצעה שהמפרסם פרסם במועד הלכידה, מה שהפרסומת לבדה אינה עושה. בפרסומות נייטיב, OpenAdLibrary מציג את מסלול ההפניות ואת דף הנחיתה שנלכד, כך ש-Pre-Lander שנלכד הוא שלב נצפה אחד בין הפרסומת ליעד אחר; הוא אינו מראה אם המבקרים המירו, אם הדף שיפר תוצאות, או אם הוא עומד בכללים של כל רשת. עיין במדריך המעמיק שלנו על Pre-Landers ומשפכי מאמרים פרסומיים.

מונחים קשורים: דף גשר, מאמר פרסומי, דף נחיתה והצעת שותפים.