תוכנית הפרסומות המקובלות

תוכנית הפרסומות המקובלות היא יוזמה, המוכרת בעיקר דרך Eyeo (היצרנית של Adblock Plus), המגדירה סט קריטריונים שפרסומות שאינן פולשניות חייבות לעמוד בהם כדי להיות מוסרות אוטומטית מהחסימה על ידי חוסמי פרסומות משתתפים, בתמורה לכך שהמו״ל או רשת הפרסומות מסכימים לאותם סטנדרטים (ומעל סף תעבורה מסוים, משלמים דמי הכללה ברשימת היתרים). פרסומות העומדות בקריטריונים נטענות כברירת מחדל; פרסומות שלא עומדות בהן נשארות חסומות כמו כל דבר אחר.

הקריטריונים בפועל#

הסטנדרטים שפורסמו מתמקדים בדברים כמו מיקום (לא מפריע לתוכן הליבה), גודל (שום דבר ששולט בחלון התצוגה, גורם הקשור מקרוב לסטנדרטים של זמינות צפייה), ופורמט (ללא אנימציה שגונבת את תשומת הלב, ללא דפי ביניים החוסמים את הדף). הפרטים עודכנו עם הזמן ומתוחזקים בפומבי על ידי התכנית, אז התייחס לכל כלל מדויק ששמעת באופן עקיף כמשהו שיש לאמת מול התיעוד העדכני במקום לקחת אותו כפשוטו.

מדוע זה שנוי במחלוקת#

הביקורת המרכזית ישירה: תוכנית שמנוהלת על ידי החברה שיוצרת גם את תוכנת החסימה יוצרת ניגוד עניינים ברור, ודרישת תשלום ממו״לים גדולים כדי להיכלל ברשימת היתרים נראית מאוד כמו תשלום עבור גישה ולא כמו סטנדרט ניטרלי. תומכים טוענים מנגד שבסיס מסוים של פרסום לא פולשני הוא מה שמאפשר לתוכן חינמי להיות בר-קיימא בכלל, ושסטנדרט מוגדר ופומבי עדיף על אחד אטום. שני הדברים יכולים להיות נכונים בו-זמנית, וזו בערך הסיבה שהדיון טרם הסתיים.

המקום של פרסומות נייטיביות#

פרסומות נייטיביות מעוצבות היטב, כותרת ותמונה ממוזערת בגודל דומה לתוכן מערכתי, שאינן מנגנות אוטומטית ואינן מכסות את הדף, נוטות לעמוד בקריטריונים בסגנון 'פרסומות מקובלות' ביתר קלות מפורמטים רבים של פרסומות מוצגות ישנות, פשוט כי הן מעולם לא נבנו כדי להיות פולשניות מלכתחילה. זהו מנגנון שונה מהתכנית עצמה, אבל זה אומר שווידג'טים של תוכן ממומן נמנעים לעיתים קרובות מהמלחמה על החסימה שעדיין מתנהלת סביב פרסומות מוצגות בסגנון באנרים ודפי ביניים.

המשמעות עבור רוכש מדיה#

הכללה ברשימת היתרים במסגרת פרסומות מקובלות אינה משהו שאתה כמפרסם שולט בו ישירות, היא נמצאת בין המו״ל או הרשת לבין ספק חוסם הפרסומות. המקום שבו זה משנה לך הוא בעקיפין: מו״ל או רשת שהשתתפו נוטים לספק מסירה צפויה יותר במעט על תעבורת משתמשי חוסמי פרסומות, וזה עוד גורם אחד, לצד מעמד בטיחות המותג ואיכות המלאי, שכדאי לשקול בבחירת המקום להפעיל בו קמפיינים של פרסום נייטיבי תכנותי.

אימות המסירה בעצמך#

במקום להסתמך על טענה של רשת להשתתפות בפרסומות מקובלות, הבדיקה השימושית יותר היא צפייה במסירה בפועל: האם קריאייטיב ממשיך לרוץ במשך שבועות אצל אותה קבוצת מו״לים, סוג התבנית הנראית בתצוגת איסוף מודיעין פרסומות של היסטוריית קריאייטיבים שתועדו. משך הריצה של קריאייטיב אינו יכול להראות כיצד מיקום מצליח דווקא בתעבורת משתמשי חוסמי פרסומות, אך הוא כן מראה אם מפרסמים ממשיכים לשלם עבורו, ללא קשר למה שכל תכנית טוענת לגבי המיקום.