Ping Tree (יצירת לידים)

Ping Tree היא מערכת הפצת לידים בזמן אמת המשמשת בשיווק שותפים ובשיווק לידים, אשר "שולחת פינג" למספר קונים פוטנציאליים עם פרטים בסיסיים ואנונימיים של הליד, אוספת את הצעותיהם, ולאחר מכן "מעבירה" את הליד המלא והניתן לזיהוי לקונה שהצעתו זכתה — הכל תוך שנייה או שתיים מרגע יצירת הליד.

כיצד Ping Tree למעשה מעבירה ליד#

התהליך מתבצע בשני שלבים, ומכאן מגיע השם. ראשית, הפינג: רשומה חלקית, אולי רק מיקוד, טווח גיל ועניין במוצר, ללא שם או פרטי התקשרות, משודרת לרשימת קונים בעץ. המערכת של כל קונה מגיבה באופן מיידי בהצעה או בדחייה, בהתבסס על כמה פרופיל הליד הזה תואם למה שהם מוכנים לשלם עבורו כרגע. שנית, הפוסט: המערכת מעבירה את הליד המלא, שכולל כעת שם, מספר טלפון ופרטים מלאים, לקונה שהציע את ההצעה הגבוהה ביותר, אשר משלם בהתאם לתנאי ההצעה לשותפים. כתובת URL של postback מאשרת בדרך כלל את קבלת הליד חזרה למקור המקורי כדי שגם הוא ישולם.

מבנה זה מאפשר לטופס איסוף לידים בודד לשרת עשרות קונים פוטנציאליים מבלי להראות לצרכן יותר מעמוד אחד, והוא מאפשר לקונים לשלם מחיר שוק אמיתי עבור כל ליד בודד ולא CPL קבוע שסוכם מראש. המערכת קשורה קשר הדוק לתשלום לפי שיחה, המשתמש במבנה הצעות דומה בזמן אמת אך מעביר שיחת טלפון חיה במקום רשומת נתונים.

היכן Ping Trees נפוצות, ומה צריך לשים לב אליו#

Ping Trees שולטות בתחומים תחרותיים בהיקפים גבוהים: לידים לביטוח רכב ובריאות, אנרגיה סולארית, שירותי בית וחינוך מסתמכים עליהן במידה רבה, בעיקר מכיוון שיש מספיק קונים שמתחרים באופן פעיל על אותו סוג ליד, מה שהופך את ההצעות בזמן אמת לכדאיות. רשת השותפים שמפעילה את העץ גובה עמלה מההפרש בין מה שהקונה המוביל משלם לבין מה שהיא מעבירה חזרה למקור התעבורה.

האתגר עבור כל מי שמזין לידים ל-Ping Tree הוא שהתשלום יכול להשתנות מליד לליד בהתאם לשאלה אילו קונים פעילים ומציעים הצעות באותו הרגע, מה שהופך את האימות שההצעה אכן מניבה המרות לפעולה שכדאי לבצע לפני הגדלת התעבורה אליה. הגדלת קמפיינים לשותפים מבלי לפגוע ב-ROI מכסה כיצד השונות בתשלום ב-Ping Tree משפיעה על תכנון התקציב בהיקף גדול, מכיוון שה-EPC הממוצע יכול להשתנות כאשר הביקוש של המציעים משתנה משבוע לשבוע.

הסכמה וציות חשובים גם כאן. מכיוון ש-Ping Tree יכולה להעביר את פרטי ההתקשרות של צרכן לקונה שאיתו הוא מעולם לא בא במגע ישיר, טופס איסוף הלידים המקורי חייב לקבל הסכמה רחבה מספיק כדי לכסות את האפשרות שהקונה שיזכה בפוסט ייצור איתו קשר, ולא רק מקור התעבורה שהריץ את הפרסומת. טעות בניסוח הסכמה זו היא טעות נפוצה ויקרה עבור כל מי שבונה משפך לידים חדש סביב Ping Tree.

לפני הזנת קמפיין נייטיב להצעה של Ping Tree, כדאי לבדוק אילו מפרסמים כבר מריצים קריאייטיבים דומים ליצירת לידים בתחום היעד שלך, ולכמה זמן. אינדקס המודיעין הפרסומי של OpenAdLibrary מתעד קריאייטיבים נייטיב שנאספו ממפרסמים בתחומי הביטוח, הפיננסים ושירותי הבית, וזו דרך מהירה לראות אילו הצעות ליצירת לידים שמפרסמים ממשיכים להריץ לפני שמתחייבים על תקציב.