Native DSP

Native DSP הוא תוכנה המאפשרת למפרסמים לרכוש מלאי מודעות Native, מיקומים בפידים המעוצבים להתאים לתוכן הסובב, דרך מקור אספקה אחד או יותר בממשק מכרזים אחד. המונח משמש בפועל בשתי דרכים, וערבוב ביניהן מוביל לציפיות שגויות לגבי טירגוט, הוצאה מינימלית ודיווח.

פלטפורמות Native בשירות עצמי לעומת DSPs פרוגרמטיים אמיתיים#

רוב נפח המודעות Native היום לא נרכש דרך פלטפורמת צד ביקוש של בורסה פתוחה בכלל. הוא נרכש ישירות דרך לוח הבקרה בשירות עצמי של כל רשת: איך מודעות Taboola עובדות ו-איך Outbrain עובד מתארים שניהם את אותו הדפוס, אתה מממן חשבון, קובע הצעה, בוחר טירגוט, והקמפיין שלך מוצג על פני מאגר המו"לים של אותה רשת. אנשים לרוב קוראים לזה "Native DSP" באופן רופף, אבל זה קרוב יותר לפלטפורמת שירות עצמי של גן חומה מאשר לשוק פתוח.

חלק קטן יותר ממלאי Native ניתן להגיע אליו גם דרך נתיבים פרוגרמטיים אמיתיים: עסקאות שוק פרטי, אינטגרציות Header Bidding בחלק מאתרי המו"לים, ו-מכרז בזמן אמת דרך חיבורי OpenRTB שחלק מהרשתות חושפות לביקוש חיצוני. Native DSP פרוגרמטי אמיתי מתחבר לנתיבים אלה ומאפשר לקונה לנהל Native לצד Display ווידאו בממשק אחד, מה שחשוב אם אתה מפעיל אסטרטגיה רב-ערוצית מאוחדת ולא ממטב רשת אחת בכל פעם.

איזו משמעות חלה חשובה למה שאתה יכול למעשה לעשות. אם אתה רוכש Native אך ורק דרך לוח הבקרה העצמי של Taboola או Outbrain, אתה מוגבל למלאי והדיווח של אותה רשת, נקודה. אם אתה זקוק להגעה בין-רשתית, הגבלת תדר על פני מקורות, או תצוגת דיווח אחת שמשתרעת על פני Native, Display ווידאו, אתה צריך את הסוג השני, DSP פרוגרמטי אמיתי עם חיבורי אספקת Native, ואלה הם קטגוריה קטנה וממוקדת יותר של כלים מאשר לוחות הבקרה בשירות עצמי שרוב הקונים מתחילים איתם.

מה לחפש ב-Native DSP או בפלטפורמת שירות עצמי#

ההבדלים המעשיים שחשובים למנהל מדיה: עד כמה הטירגוט מפורט (מכשיר, גיאוגרפיה, קטגוריה קונטקסטואלית, או רק הרצה רחבה על פני הרשת), אילו פורמטים ומפרטים יצירתיים הפלטפורמה תומכת בהם בפועל, עד כמה הדיווח מעמיק מעבר להוצאות ולקליקים ברמה העליונה, והאם יש תקציב יומי מינימלי שמוציא מכלל אפשרות בדיקות קטנות. התיעוד של מפרט מודעת Native של רשת הוא הדרך המהירה ביותר לבדוק את הנקודה האחרונה לפני שאתה בונה יצירתי.

ייחוס הוא הבדל נוסף שכדאי לבדוק לפני שאתה מתחייב. לוח בקרה בשירות עצמי ברשת אחת מדווח על המרות מול נתוני הקליקים שלו עצמו, מה שפשוט כל עוד אתה מפעיל רק בפלטפורמה הזו. Native DSP פרוגרמטי אמיתי שמשתרע על פני מספר מקורות אספקה זקוק לשכבת מעקב משלו כדי לייחס המרה חזרה לרשת ולמיקום הנכונים, מכיוון שהרשתות עצמן לא יתאמו זאת עבורך. טעות כאן תוביל לייחוס שגוי של הוצאות בין רשתות גם כאשר הקמפיינים הבסיסיים מתפקדים היטב.

לפני התחייבות לתקציב בכל פלטפורמה, זה עוזר לראות מה רץ בה עד כה. ספריית המודעות של Taboola של OpenAdLibrary מאפשרת לך לדפדף ביצירתיים של Taboola שנאספו, כך שתוכל לשפוט אילו סוגי מודעות ומפרסמים יש במלאי שלה לפני הקמפיין הראשון שלך ולא אחריו.