המרה

המרה היא כל פעולה בעלת ערך שמשתמש מבצע לאחר צפייה או לחיצה בפרסומת, המוגדרת על ידי המפרסם כיעד הקמפיין. המרות נפוצות כוללות רכישה, מילוי טופס ליד, הרשמה לניסיון חינמי, הרשמה לניוזלטר, התקנת אפליקציה או שיחת טלפון.

המרות הן הגשר בין תעבורה לערך עסקי. לחיצות וחשיפות עולות כסף; המרות הן שמצדיקות את ההוצאה הזו. מכיוון שההגדרה נקבעת על ידי המפרסם, אותה מילה יכולה להתכוון למכירה של 200$ עבור קמפיין אחד, ולהרשמה חינמית לאימייל עבור אחר.

כיצד עוקבים אחר המרות#

המרה נרשמת כאשר משתמש מגיע ליעד מוגדר, בדרך כלל מופעלת על ידי פיקסל המרה המוצב בדף תודה או אישור הזמנה, או באמצעות פוסט-בק שרת-לשרת. מערכת המעקב מייחסת אז את ההמרה בחזרה ללחיצה או לחשיפה שהניעו אותה, כך שהמפרסם יודע איזו פרסומת, מיקום וקהל הפיקו את התוצאה. זהו הבסיס למעקב המרות ולכל הדיווחים על ביצועים הנגזרים ממנו.

למה זה חשוב#

כל מדד יעילות עלות בנוי על המרות. הן המונה בשיעור המרה (CVR) והמכנה בחישוב עלות לרכישה, ולכן ספירה מדויקת של המרות היא חיונית. פיקסלים שלא מופעלים כראוי או ייחוס שבור יכולים לגרום לקמפיין רווחי להיראות ככישלון, ולהפך.

מונחים קשורים: שיעור המרה (CVR), פיקסל המרה, ומעקב המרות.