Ad Blocker

Ad Blocker הוא תוכנת דפדפן, בדרך כלל תוסף או תכונה מובנית בדפדפן, שמזהה ומונעת טעינה של פרסומות בדף אינטרנט. הוא פועל על בסיס רשימות סינון, כללים שמתוחזקים על ידי הקהילה שתואמים דומיינים מוכרים של הגשת פרסומות, דפוסי סקריפטים ומבני DOM המשמשים בדרך כלל למסירת פרסומות, ואז מסיר או מסתיר כל דבר שתואם לפני שהוא מוצג.

איך החסימה עובדת בפועל#

רוב חוסמי הפרסומות פועלים ברמת הרשת וה-DOM ולא באמת 'מבינים' פרסומת. ערך ברשימת סינון עשוי לחסום בקשות לדומיין מוכר של שרת פרסומות לחלוטין, או להסתיר כל אלמנט שתואם דפוס CSS נפוץ המשמש למיכלי פרסומות. זו הסיבה שחסימת פרסומות היא מטרה נעה: מוציאים לאור וטכנולוגיות פרסום משנים דפוסי דומיינים וסימון, מתחזקי רשימות הסינון מעדכנים כללים כדי להדביק את הפער, והמחזור חוזר על עצמו.

למה פרסומות Native קשות יותר לחסימה מאשר Display#

פרסום Native נבנה בחלקו סביב הבעיה המדויקת הזו. יחידת Native מתוכננת להתאים לעיצוב המערכתי שמסביב, כותרת ותמונה ממוזערת מעוצבים כמו התוכן של האתר עצמו, במקום לשבת במיקום Banner נפרד ומובהק עם דומיין וקלאס מיכל מזוהים של רשת פרסום. זה הופך אותה למבנית קשה יותר עבור רשימת סינון להבחין באופן אמין בין ווידג'ט של תוכן ממומן לבין פיד המאמרים האמיתי שלידו מבלי גם לשבור את התוכן האמיתי של הדף.

זה לא אומר ש-Native חסינה. כללי חסימה ברמת ווידג'ט אכן קיימים ותופסים חלק מהרשתות, והגנות מעקב ברמת הדפדפן עדיין יכולות לחסום את פיקסל המעקב או פיקסל ההמרה הבסיסיים גם כאשר הקריאייב עצמו נטען, מה שמשפיע על המדידה יותר מאשר על המסירה.

החריג של 'פרסומות מקובלות'#

חלק מחוסמי הפרסומות מסירים חסימה מפרסומות מסוימות אוטומטית אם הן עומדות בקריטריונים מוגדרים של אי-פולשנות, הסדר שבדרך כלל נקרא תוכנית פרסומות מקובלות. זהו מנגנון נפרד ויותר פורמלי מאשר הפורמט Native שפשוט קשה יותר להתאמת דפוסים, והוא מגיע עם פשרות משלו סביב השאלה מי מקבל הרשאה ואיך.

מה משמעות שיעורי החסימה עבור רוכש מדיה#

שכיחות חסימת הפרסומות המדווחת משתנה מאוד לפי גיאוגרפיה, מכשיר וקהל. קהלים צעירים וטכנולוגיים יותר חוסמים בשיעורים גבוהים יותר באופן מורגש מאשר קהלים מבוגרים או פחות טכנולוגיים. במקום להתייחס לזה כמיסה קבועה, כדאי לבדוק האם תערובת המוציאים לאור הספציפית שלכם והגיאוגרפיה שלכם באמת רואים חסימה משמעותית, מכיוון שפלסימנטים כבדי-דסקטופ בתוכן טכנולוגי מתנהגים מאוד שונה מפלסימנטים כבדי-מובייל של פרסומת In-Feed באתרי חדשות מיינסטרים.

איפה OpenAdLibrary משתלב#

אם אתם מנסים להעריך האם קריאייב של מתחרה אכן מגיע לאנשים לעומת הוסרה בשקט, צפייה בכמה זמן קריאייב ממשיך לרוץ באמצעות כלי ריגול לפרסומות Native היא פרוקסי הגיוני: מפרסם לא ממשיך לשלם עבור פלסימנטים שלא ממירים, בין אם הם נחסמו או לא, כך שאורך החיים של הפרסומת (משך הריצה) עדיין מספר לכם משהו אמיתי על הביצועים גם ללא נראות ישירה לשיעורי החסימה.