מלאי משווק מחדש / שותף דרישה

מלאי משווק מחדש הוא שטח פרסום שנמכר על ידי מתווך ולא על ידי מוציא לאור שהוא הבעלים של האתר או האפליקציה, לעתים קרובות באישורו של מוציא לאור. שותף דרישה הוא הרשת או הפלטפורמה שמספקת מודעות והצעות כדי למלא את המלאי של מוכר אחר. שני המונחים מתארים תפקידים שונים באותה מכירה: שיווק מחדש עוסק בשאלה מי מוכר את החשיפה, ושותף דרישה עוסק בשאלה מי מספק את המודעה שממלאת אותה.

איך זה עובד#

מוציא לאור או רשת עשויים שלא למלא כל חריץ במפרסמים ישירים, ולכן הם יכולים להתחבר לשותפי דרישה שממלאים את המלאי הנותר במודעות שמקורן במקום אחר. הרשת המארחת מציגה את החריץ, אך המודעה בפועל והיחסים עם המפרסם עשויים להיות שייכים לשותף. קבצים כמו sellers.json מראים כיצד מערכת פרסום מצהירה על כל חשבון מוכר שהיא מייצגת: כמוציא לאור, כמתווך, או כשניהם. זהו תפקיד מוצהר, לא הוכחה לבעלות, להרשאה או להסדר המסחרי המלא, אבל זהו אות שימושי לאורך שרשרת אספקת הפרסום; הקובץ ads.txt של מוציא לאור מפרט בנפרד אילו מערכות הוא אישר כ-DIRECT או כ-RESELLER.

למה זה חשוב#

מלאי משווק מחדש הוא אחת הסיבות לכך שהמפרסם שמוצג בחריץ פרסום עשוי שלא להיות מי שהיית מצפה לו. מוציא לאור גדול יכול להרשות למוכרים רבים: קובץ ads.txt של msn.com עצמו, שנבדק ב-7 באוקטובר 2026, מפרט 724 רשומות של מוכרים מאושרים ב-122 מערכות פרסום, ו-520 מהרשומות הללו מסומנות כ-RESELLER, כך שמיקום ב-MSN יכול להימכר דרך מוכרים שונים, ולא רק דרך Microsoft. ראו MSN Native Ads לסוג המיקום הזה. עבור מחקר תחרותי, מודעה שנלכדה מציגה את הדף שבו היא הופיעה, ולא בהכרח את המוכר או שותף הדרישה שמאחוריה: המפרסם והרשת שמאחורי מיקום יכולים להיות מרוחקים בכמה שלבים מהדף הזה, והנתיב המסחרי אינו גלוי מהדף עצמו.

מונחים קשורים: sellers.json, שרשרת אספקת הפרסום, ו-MSN Native Ads.