שרת פרסומות

שרת פרסומות הוא הטכנולוגיה שמאחסנת יצירתיות פרסומיות, מחליטה איזו פרסומת לספק עבור חשיפה נתונה, מגישה אותה לדף או לאפליקציה, ומתעדת מה קרה (חשיפות, קליקים, והמרות). זהו מנוע האספקה והמדידה שיושב בין המפרסמים, המו"לים ודפדפן המשתמש.

איך זה עובד#

כאשר דף נטען, תגית פרסומת (קטע קוד קטן בדף) קוראת לשרת הפרסומות. השרת מחיל את כללי המיקוד והקצב של הקמפיין, בוחר את היצירתית הזכאית הטובה ביותר, ומחזיר אותה כדי שתתממש בחריץ. לאחר מכן הוא רושם את האירוע ויכול להפעיל מעקב כך שהמפרסם יראה את הביצועים. ישנם שני צדדים: שרת פרסומות צד ראשון (מו"ל) מנהל את המלאי והפרסומות הפנימיות של אתר, בעוד ששרת פרסומות צד שלישי (מפרסם) מאפשר למותג להפיץ סט אחד של יצירתיות על פני מו"לים רבים ולמדוד אותם באופן עקבי.

למה זה חשוב#

שרתי פרסומות משמשים הן בפרסום ישיר והן בפרסום פרוגרמטי. מפרט OpenRTB מתאר מקרים שבהם הבורסה אינה שולטת בהחלטה הסופית, למשל כאשר שרת פרסומות משלב קמפיינים ישירים עם ביקוש של צד שלישי, כך שחשיפה שנרכשה במכרז יכולה עדיין להיות מועברת דרך שרת פרסומות. הם משלימים את מודל רשת הפרסומות, ומספקים את ניהול התעבורה, הרוטציה, הגבלת התדירות ודיווח האספקה שקמפיינים נשענים עליהם.

מונחים קשורים: תגית פרסומת, פרסום פרוגרמטי, ורשת פרסומות.