Publisher

Publisher הוא הבעלים של אתר, אפליקציה, ניוזלטר או נכס מדיה אחר המוכר שטחי פרסום בתוכן שלו כדי להרוויח הכנסה. במערכת האקולוגית של הפרסום, ה-Publisher הוא צד ההיצע, הוא מספק את הקהל ואת מיקומי הפרסום שהמפרסמים רוצים להגיע אליהם.

איך זה עובד#

Publisher ממנף את הקהל שלו על ידי הפיכת מלאי זמין לפרסומות. הוא יכול למכור ישירות ל-מפרסם, או להתחבר לביקוש באופן תכנותי דרך רשת פרסום, SSP או בורסה, שיכולה למלא את החריצים שלו במפרסמים המתחרים במכרז בזמן אמת. Publishers מקבלים בדרך כלל תשלום על פי החשיפות או הלחיצות שהם מספקים, והם מודדים עד כמה המלאי שלהם מניב הכנסה באמצעות מדדים כמו RPM (הכנסה לאלף). ניתן לחשב RPM לכל אלף צפיות בעמוד או לכל אלף חשיפות פרסומת, ולכן כדאי לבדוק איזה מכנה משמש בדוח מסוים.

למה זה חשוב#

בפרסום מוטמע, ה-Publisher הוא המקום שבו וידג'ט ההמלצות או הפרסומת בפיד מופיעים בפועל, כך שפרסומת שנתפסה מראה איזה Publisher נשא אותה כשהיא נצפתה. זה לא מראה כיצד המפרסם בחר להיות שם: מיקום עשוי לנבוע מטרגוט האתרים של המפרסם עצמו או מהאופטימיזציה האוטומטית של הרשת, ותפיסה אינה חושפת את הגדרות הטרגוט, ההוצאה או החשבוניות של המפרסם. איכות ה-Publisher גם משפיעה על בטיחות המותג ועל התוצאות, ואותה פרסומת יכולה להניב תוצאות שונות אצל Publishers שונים, כך שה-Publisher הוא משתנה אחד לבדיקה ולא דירוג קבוע. בפרסומות מוטמעות, OpenAdLibrary מתעד היכן ומתי הופיע מיקום; זהו מדגם של מיקומים שנצפו, ולא היסטוריית מיקומים מלאה.

מונחים קשורים: מפרסם, רשת פרסום, מיקום פרסום, ו-RPM.