Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) הוא התהליך שבו חשיפת מודעה בודדת נמכרת במכירה פומבית בזמן אמת, בזמן שדף או אפליקציה נטענים, תחת מועד תגובה הנמדד במילישניות. כל חשיפה מתומחרת ונקבעת בנפרד, ולא נרכשת בתפזורת.

איך זה עובד#

כאשר דף או אפליקציה עם חלל מודעה נטענים, בורסה או מקור היצע אחר שולח בקשת הצעה אל מערכות ההצעות של הקונים. הבקשה היא תיאור מובנה של החשיפה, המשתמש וההקשר. כל קונה מעריך אותה מול הקמפיינים שלו ומחזיר הצעה, שמבוטאת כמחיר CPM (Cost Per Mille) אף שהעסקה היא על חשיפה בודדת. המכירה הפומבית בוחרת זוכה לפי הכללים שלה, כגון מחיר ראשון או מחיר שני, והקריאייטיב הזוכה מוחזר כדי שהדף ירנדר אותו. Ad Exchange המחבר בין היצע וביקוש קובע מועד תגובה לכל בקשה (tmax ב-OpenRTB, במילישניות); מועדי התגובה וזמני הרינדור משתנים, ולכן אין להניח זמן קצה-לקצה קבוע.

למה זה חשוב#

RTB הוא מנגנון המכירה הפומבית שמאחורי רכישה במכירה פומבית פתוחה וברכישה בהזמנה בלבד בפרסום הפרוגרמטי, ואותם צינורות RTB נושאים גם עסקאות במחיר קבוע ובהבטחה שאינן מכירות פומביות. הוא מאפשר למפרסמים להעריך כל חשיפה על פי יתרונותיה, כגון מה שידוע על המשתמש והיכן תופיע המודעה, במקום לשלם מחיר אחיד עבור מיקום שלם. הרזולוציה הזו מאפשרת טרגוט ברמת החשיפה ואופטימיזציה אוטומטית, במסגרת האותות וההסכמה הזמינים בכל בקשה: OpenRTB עצמו מציין שתכונות מומלצות אינן חובה ועשויות שלא להיות זמינות מכל מקורות ההיצע.

RTB מתוקנן במידה רבה באמצעות פרוטוקול OpenRTB, המתוחזק על ידי IAB Tech Lab, שמגדיר את הפורמט של בקשות ההצעות והתגובות להן; ראו את מפרט OpenRTB 2.6. טכניקה קשורה אך נפרדת, Header Bidding, מאפשרת למו"לים לאסוף הצעות RTB ממספר בורסות בו-זמנית לפני קריאה לשרת המודעות שלהם.

מונחים קשורים: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, ו-Header Bidding.