Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) הוא התהליך שבו חשיפת מודעה בודדת נמכרת במכירה פומבית בזמן אמת, בתוך מילישניות שבין בקשת המשתמש לדף לבין הצגת המודעה. כל חשיפה נמכרת בנפרד במחיר משלה, ולא נרכשת בתפזורת.

איך זה עובד#

ברגע שדף או אפליקציה עם חלל מודעה נטען, צד המו"ל שולח בקשת הצעה, תיאור מובנה של החשיפה, המשתמש וההקשר, אל הקונים. מערכת ההצעות של כל קונה מעריכה את הבקשה מול הקמפיינים שלה ומחזירה הצעה, בדרך כלל מחיר CPM (Cost Per Mille). המכירה הפומבית בוחרת זוכה, הקריאייטיב הזוכה מוחזר, והדף מסיים להתרנדר, בדרך כלל בתוך כ-100 מילישניות. כל המעגל הזה זורם דרך Ad Exchange המחבר בין היצע וביקוש.

למה זה חשוב#

RTB הוא המנוע שמתחת לרוב הפרסום הפרוגרמטי. הוא מאפשר למפרסמים להעריך כל חשיפה על פי יתרונותיה הספציפיים — מי המשתמש והיכן תופיע המודעה — במקום לשלם מחיר אחיד עבור מיקום שלם. הרזולוציה הזו היא שמאפשרת טרגוט מדויק ואופטימיזציה אוטומטית.

RTB מתוקנן במידה רבה באמצעות פרוטוקול OpenRTB, שמגדיר את הפורמט של בקשות ההצעות והתגובות להן. טכניקה קשורה אך נפרדת, Header Bidding, מאפשרת למו"לים לאסוף הצעות RTB ממספר בורסות בו-זמנית לפני קריאה לשרת המודעות שלהם.

מונחים קשורים: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, ו-Header Bidding.