UGC Ads

UGC ads הם מודעות שנבנו מתוכן שנוצר על ידי משתמשים או שתוכננו להיראות כמותו: ביקורות מזדמנות, פתיחת חבילות, המלצות וסרטונים בסגנון סלפי שצולמו בטלפון ולא באולפן. חלקם משתמשים בתוכן שיצרו לקוחות אמיתיים, ואחרים נוצרים על ידי יוצרים בתשלום או שחקנים שעובדים לפי בריף או תסריט. המטרה היא להשתלב בפידים האורגניים ולשאוב את האמינות של המלצה מאדם אמיתי, במקום להיראות כמו מודעת מותג מלוטשת.

איך זה עובד#

קריאייטיב UGC מוותר בכוונה על ברק הפקה לטובת רמזים לאותנטיות: צילום ידני, תאורה טבעית, תסריטים שיחתיים ותגובות מול המצלמה. בין אם צולמו על ידי לקוחות אמיתיים או על ידי יוצרים שהועסקו כדי לייצר מראה של UGC, הפורמט נשען על הזדהות כ-Ad Hook שלו, "אדם אמיתי כמוני משתמש בזה." מודעות בסגנון UGC מופיעות בפידים חברתיים וב-Native Advertising ובמיקומי גילוי. במיקומים נייטיביים, ההנחיות של FTC לפרסום נייטיבי עדיין מצפות שמודעה תזוהה כפרסומת לפני שהקורא מגיע לעמוד הפרסום הראשי, ושהיא לא תטעה צרכנים לגבי אופייה המסחרי.

למה זה חשוב#

האם קריאייטיב בסגנון UGC מוריד את העלות לרכישה תלוי במוצר, בקהל ובביצוע, והעמוד הזה אינו נשען על שום בנצ'מרק שלפיו הוא עוקף קריאייטיב אולפן. הפורמט גם מטיל חובות. בארצות הברית, מדריכי ההמלצות של FTC ‏(16 CFR Part 255) קובעים שמסר שצרכנים עשויים להאמין שהוא משקף את הניסיון של אדם אחר הוא המלצה, שהמלצה חייבת לשקף את דעתו או ניסיונו הכנים של הממליץ, שמודעה שמציגה "צרכנים אמיתיים" צריכה להשתמש בצרכנים אמיתיים או לגלות בבירור שהאנשים המוצגים אינם כאלה, ושקשר שצופים לא היו מצפים לו, כמו תשלום או מוצר בחינם, חייב להיות מגולה. התקנה של FTC בנושא ביקורות והמלצות של צרכנים (16 CFR Part 465) גם אוסרת על עסק ליצור המלצה שמציגה מצג מטעה מהותי לפיו הממליץ קיים או שחווה את הניסיון המתואר. נדרשת בדיקה משפטית מוסמכת לכל קמפיין ספציפי. הספרייה של OpenAdLibrary מכסה את Meta, TikTok, Google Ads ורשתות נייטיב, כך שתוכלו לראות את הפורמטים והווים בסגנון UGC שמפרסמים הפעילו, מתי כל אחד נראה לאחרונה, ובפרסומות נייטיב גם את שרשרת ההפניות ועמוד הנחיתה שנלכד, בלי ללחוץ על מודעות חיות. נוכחותה של מודעה בספרייה אינה מראה את ההוצאה שלה, את תוצאותיה או אם היא מוגברת, והיא אינה מראה אם האנשים שבה הם לקוחות אמיתיים או מגולים כראוי. מונחים קשורים: Ad Creative, Ad Hook, ו-Native Advertising.