אריכות חיים של מודעה (משך ריצה)

אריכות חיים של מודעה, המכונה גם משך ריצה, היא פרק הזמן שבו מודעה נשארת פעילה ברציפות בשוק, ונמדדת מהתאריך שבו הופיעה לראשונה ועד התאריך שבו היא מפסיקה לרוץ. זהו אחד האותות האמינים ביותר במחקר מודעות, משום שמפרסמים לא ממשיכים לשלם על הרצת מודעות שמפסידות כסף.

למה זה חשוב#

רוב המודעות מתות מהר. קריאייטיב שעדיין רץ אחרי שבועות או חודשים כמעט בוודאות שרד את שלב הבדיקות והוא רווחי מספיק כדי להמשיך לקבל מימון. זה הופך את משך הריצה למסנן עוצמתי לאיתור מנצחים: במקום לנחש איזה קריאייטיב למודעה עובד, נותנים לשוק להצביע באמצעות הוצאה מתמשכת. מודעה ארוכת חיים בדרך כלל גם מצביעה על כך שהמפרסם מגדיל את קנה המידה שלה באופן פעיל, שכן אריכות חיים ותקציב עולה נוטים לנוע יחד.

איך להשתמש בזה#

פלטפורמות שקיפות מודעות שתופסות מודעות מקומיות מדי יום יכולות לעקוב אחר תאריכי 'נראה לראשונה' ו'נראה לאחרונה' עבור כל קריאייטיב, ולהפוך את אריכות החיים למדד שניתן למיון. קונים משתמשים בזה כדי לקבוע עדיפות לאילו זוויות של מתחרים לחקות, ולגלות מתי מודעה ותיקה של יריב נופלת סוף סוף, מה שלעתים קרובות הוא סימן לעייפות קריאייטיב או לשינוי בהצעה. בשילוב עם ההיקף שבו מודעה רצה, אריכות חיים גם תורמת להערכות של חלק מקול של מותג בענף מסוים. ככל שמודעה רצה יותר זמן ויותר רחבה, כך האות חזק יותר.

מונחים קשורים: עייפות קריאייטיב, הגדלת קנה מידה (קניית מדיה), וחלק מקול (SOV).