eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק)

eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק) הוא העלות הממוצעת המשולבת והמעשית של קליק יחיד במהלך קמפיין, מחושב כ-eCPC = סך ההוצאה ÷ סך הקליקים. הקידומת "אפקטיבית" מציינת שהוא מנרמל את ההוצאה לנתון לכל קליק גם כאשר הקמפיין לא נקנה על בסיס קליק.

ההבדל חשוב ביותר בקניות מבוססות חשיפות. אם אתה משלם CPM (עלות לכל אלף חשיפות) אבל הפרסומת שלך מקבלת קליקים, חלוקת ההוצאה ה-CPM בקליקים שהתקבלו נותנת את ה-eCPC, ומאפשרת לך להשוות קמפיין CMP מול קמפיין CPC (עלות לכל קליק) על בסיס שווה. eCPC ממיר תפוחים ותפוזים ליחידה אחת ניתנת להשוואה.

כיצד זה עובד#

ה-eCPC מונע על ידי שני מנופים: מחיר החשיפה ושיעור הקליקים. על CPM קבוע, CTR גבוה יותר מפזר את אותה עלות חשיפה על יותר קליקים, ומדיח את ה-eCPC מטה. אז eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. זו הסיבה שפרסומת שמקבלת יותר קליקים היא למעשה תנועה זולה יותר גם כאשר מחיר המדיה לא משתנה.

המונח מופיע גם ב-Smart Bidding (הצעות אוטומטיות), שם "Enhanced CPC" מאפשר לאלגוריתם להעלות או להוריד הצעות קליקים אינדיבידואליות על בסיס סבירות ההמרה, שם eCPC מתאר אסטרטגיית הצעות ולא מדד דיווח. ב-Native Ad Auction, רשתות ממירות באופן שגרתי סוגי הצעות מעורבים לערך אפקטיבי לכל קליק כדי לדרג אותם בצורה הוגנה.

מונחים קשורים: CPC (עלות לכל קליק), Smart Bidding (הצעות אוטומטיות), ו-Native Ad Auction.