eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק)

eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק) הוא העלות הממוצעת המשולבת והמעשית של קליק יחיד במהלך קמפיין, מחושב כ-eCPC = סך ההוצאה ÷ סך הקליקים. הקידומת "אפקטיבית" מציינת שהוא מנרמל את ההוצאה לנתון לכל קליק גם כאשר הקמפיין לא נקנה על בסיס קליק.

ההבדל חשוב ביותר בקניות מבוססות חשיפות. אם אתה משלם CPM (עלות לכל אלף חשיפות) אבל הפרסומת שלך מקבלת קליקים, חלוקת ההוצאה ה-CPM בקליקים שהתקבלו נותנת את ה-eCPC, שאותו ניתן להציב לצד העלות הממוצעת לקליק של קמפיין CPC (עלות לכל קליק). הוא משווה עלות לכל קליק בלבד: הוא אינו מראה אם הקליקים שווים בערכם, לכן יש לבחון גם המרות או הכנסות.

כיצד זה עובד#

ה-eCPC מונע על ידי שני מנופים: מחיר החשיפה ושיעור הקליקים. על CPM קבוע, CTR גבוה יותר מפזר את אותה עלות חשיפה על יותר קליקים, ומדיח את ה-eCPC מטה. כאשר CTR נכתב כמספר עשרוני (1% הוא 0.01), eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. לדוגמה, ב-CPM היפותטי של $2.00, CTR של 0.5% נותן ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 לקליק, ו-CTR של 1% נותן $0.20. פרסומת שמקבלת יותר קליקים מורידה את העלות לקליק גם כאשר מחיר המדיה לא משתנה, אבל אין בכך כדי לומר דבר על האם הקליקים ממירים.

הקיצור משמש גם ל-Enhanced CPC, שהוא תכונת הצעות ולא מדד דיווח. Realize של Taboola מפרטת את Enhanced CPC (eCPC) כאסטרטגיית הצעות שמכווננת את הצעת הבסיס של הקמפיין במכרז מעלה או מטה בהתאם לסבירות שחשיפה תוביל להמרה. העזרה של Google Ads אומרת ש-Enhanced CPC אינו זמין עוד לקמפיינים של Search ו-Display החל מהשבוע של 31 במרץ 2025; ראו Smart Bidding (הצעות אוטומטיות) לאסטרטגיות האוטומטיות הנוכחיות של Google. האופן שבו רשת מדרגת הצעות מסוגים שונים ב-Native Ad Auction הוא ספציפי לאותה רשת, לכן אין להניח שה-CPC האפקטיבי שבדוח הוא המספר שבו משתמשים לדירוג פרסומות.

מונחים קשורים: CPC (עלות לכל קליק), Smart Bidding (הצעות אוטומטיות), ו-Native Ad Auction.