מזהה מפרסם / אתר

מזהה מפרסם / אתר הוא הקוד שרשת פרסום או בורסת פרסום מקצה לאתר, אפליקציה או נכס אחר של מפרסם במלאי שלה, המשמש לזיהוי המקום שבו הופעלה מודעה. מזהים הם בעלי משמעות רק בתוך הפלטפורמה המנפיקה: ב-OpenRTB, מזהה אתר הוא ספציפי לבורסה, ומזהה המפרסם הנפרד הוא מזהה מוכר ספציפי לבורסה שתואם ל-seller_id בקובץ sellers.json של הבורסה ומזהה את הישות שמקבלת את התשלום, שעשויה להיות מפרסם, מתווך או רשת.

כיצד זה עובד. כאשר מיקום מודעה מגיש חשיפה, הרשת יכולה לרשום את מזהה האתר לצד נתוני הקריאייטיב והקליק, ובמקום שבו היא מדווחת לפי אתר או מקור, ניתן לשייך אליו בחזרה הוצאות, חשיפות והמרות. מה שמפרסמים רואים משתנה מרשת לרשת: Realize של Taboola מציע מאקרו של מזהה אתר לצד מאקרואים של שם האתר והדומיין של האתר; Outbrain מדווחת לפי מפרסם ולפי מדור; ו-MGID מציגה מקורות תנועה לפי דומיין או שם אפליקציה במקום מזהי וידג'ט מספריים, עם מאקרואים גם לשם מקור וגם למזהה מקור, ומפרקת פורטלים גדולים לפי סוג עמוד ומיקום.

מדוע זה חשוב. במקום שבו רשת מאפשרת למפרסמים לחסום אתרים או מקורות בודדים, או להציע עליהם הצעות מחיר שונות, מזהה האתר, שם המקור או המפרסם הוא מה שמאפשר לעשות זאת. תוצאות יכולות להיות שונות בין מפרסמים, ולכן רוכשי מדיה בוחנים ביצועים לפי אתר ואז בונים רשימות לבנות ושחורות כדי להפנות תקציב רב יותר למקורות שעומדים ביעדים שלהם ופחות לאלה שלא. למחקר תחרותי, מזהה אתר או דומיין שנראים בצילום מלמדים רק שמודעה הוגשה שם בזמן שנצפתה. הם אינם מראים כיצד המפרסם בחר את המיקום, אם הוא הניב ביצועים, או אם מפרסם אחר יכול למקד לאותו אתר, ולכן יש להתייחס לאתרים כאלה כמועמדים לבדיקה, ולא כמלאי מוכח.