מהן אתרי MFA (Made-for-Advertising)?

אתרי MFA (Made-for-Advertising) הם אתרים שנבנו בעיקר כדי לייצר הכנסות מפרסום ולא כדי לשרת קוראים. בדרך כלל ניתן לזהות אותם על פי תוכן באיכות נמוכה או שנוצר אוטומטית, יחס גבוה במיוחד של יחידות מודעות לתוכן, עיצוב אגרסיבי (חלונות קופצים, רענון אוטומטי, ווידג'טים מפריעים של גילוי תוכן), ותנועה שנרכשת בזול ממקורות ממומנים או מתוגמלים מקורות תנועה ולא מחיפוש אורגני או ביקורים ישירים.

למה קיימים אתרי MFA#

רסום פרוגרמטי משלם על חשיפות וקליקים, לא בהכרח על ערך אמיתי לקורא, ומפעילי MFA מנצלים את הפער הזה. אתר עם מאה מאמרים שנגרטו או שוכתבו קלות ממקורות אחרים, עטוף בשש יחידות מודעות בדף ונשלח באמצעות תנועה ממומנת זולה, יכול לייצר הכנסות משמעותיות מ-RPM אפילו ללא כמעט נאמנות קהל אמיתית. שרשרת אספקת המודעות הקלה היסטורית על אתרים אלה להתקבל לבורסות, מכיוון שבדיקות איכות אוטומטיות בוחנות אותות טכניים יותר מאשר תוכן עריכתי.

איך הם נפסלים#

ספקי בטיחות מותג ואיכות מדרגים יותר ויותר אתרים לפי אותות MFA: יחס תוכן למודעות, תדירות רענון, ריכוז מקור תנועה ומקוריות התוכן. התקנים ads.txt ו-sellers.json עוזרים לקונים לבקר מי מורשה למכור את המלאי של דומיין, ומקשים על מפעילי MFA להסתתר מאחורי שכבות משווקים. ה-ANA ומספר דסקי מסחר מרכזיים פרסמו רשימות הרחקה של MFA ש-DSP רבים מיישמים כעת כברירת מחדל.

למה זה חשוב למפרסמים#

הוצאה שנוחתת על מלאי MFA היא כמעט מבוזבזת: חשיפות נרשמות, לפעמים גם קליקים, אבל שיעורי ההמרה כמעט תמיד נמוכים כי התנועה לא הגיעה כדי להתעסק בתוכן מלכתחילה. זה חופף לדאגות לגבי חוות תוכן ורשתות מפרסמים באיכות נמוכה באופן רחב יותר. קוני מדיה שמנהלים קמפיינים Native יכולים לבדוק היכן היצירתיות שלהם, או של מתחרה, מופיעה בפועל באמצעות פלטפורמת מודיעין פרסומי של OpenAdLibrary, שחושפת את הדומיין האמיתי של המפרסם מאחורי מיקום, במקום לסמוך על דיווח מצטבר של הרשת.

רשימת בדיקה מעשית#

לפני שמתייחסים לדומיין מפרסם חדש כמלאי לגיטימי, כדאי לבצע מספר בדיקות מהירות: האם האתר מפרסם יותר ממספר מצומצם של מאמרים מקוריים אמיתיים בחודש, האם יחס המודעות לתוכן סביר בדף טיפוסי, האם התנועה לדומיין מגיעה באופן לא פרופורציונלי ממקור ממומן בודד במקום מתערובת של ביקורים אורגניים וישירים, והאם הדומיין מופיע באופן עקבי במספר בורסות ולא מופיע ונעלם. אף אחת מהבדיקות לבדה אינה חד משמעית, אבל דומיין שנכשל בכמה מהן כדאי להחריג במקום להתווכח, ולבחון מחדש את הרשימה מדי רבעון כדי לתפוס מתמודדי MFA חדשים לפני שספגו חלק ניכר מתקציב הקמפיין.

מונחים קשורים: מפרסם, ads.txt, ו-שרשרת אספקת מודעות.