כלי ריגול (Ad Spy)

כלי ריגול, בפרסום, הוא תוכנה שצולבת ומאחסנת מודעות שהיא רואה שמתחרים מפעילים כדי שמשווקים יוכלו לחקור את הקריאייטיבים, ההצעות ועמודי הנחיתה שלהם. "כלי ריגול" ו-"ad spy" הם קיצור לא רשמי שרוכשי מדיה ואפיליאטים משתמשים בו עבור קטגוריית תוכנה זו; הצורה המלאה היא כלי ריגול למודעות. הוא מציג מה שנתפס, ולא מה שממיר (קונברט).

מה הוא עושה#

כלי ריגול מתעד את המודעות שהוא צולב מאתרי מפרסמים ורשתות פרסום, ובמקרים שבהם הוא יכול, מזהה את המפרסם ואת עמוד הנחיתה שבסוף שרשרת ההפניות של המודעה. הכיסוי, תדירות הצילוב וייחוס המפרסם משתנים מכלי לכלי. משווקים מסננים לאחר מכן את הארכיון לפי רשת, אזור גיאוגרפי, מכשיר ותאריכי צפייה ראשונה ואחרונה כדי לבחור דוגמאות לחקר; ריצה ארוכה שנצפתה מראה שהמודעה המשיכה להופיע בצילובים, ולא שהיא הייתה רווחית או שהמירה. המונח אינו נושא שום משמעות של משהו חשאי: המודעות שכלי ריגול מאחסן הן מודעות שהוצגו בפומבי, דומות בסוגן למה שספריות שקיפות פרסום מפרסמות, אם כי האופן שבו כל כלי אוסף אותן וכמה הוא מכסה שונים.

מדוע משווקים משתמשים בו#

כלי ריגול הם חלק נפוץ מאינטליגנציית פרסום ומאינטליגנציה תחרותית בפרסום. אפיליאטים משתמשים בהם כדי לחקור את ההצעות והזוויות שמתחרים מפעילים; מותגים משתמשים בהם כדי לעקוב אחר מתחרים ולזהות מחקים. הערך המעשי הוא מהירות: במקום להתחיל מאפס, אתה יכול לסקור את המסרים ועמודי הנחיתה שכבר נמצאים בשוק לפני שאתה מעצב את הבדיקות שלך. מודעה שנתפסה אינה חושפת את ההוצאה, ההמרות או הרווח שלה, לכן התייחס למה שמצאת כרעיונות לבדיקה, ולא כהוכחה למה שממיר (קונברט). להדרכה מעשית, ראה איך לרגל אחר מודעות מתחרים.

מונחים קשורים: כלי ריגול למודעות, אינטליגנציית פרסום, ואינטליגנציה תחרותית בפרסום.