דף נחיתה

דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט עצמאי אליו מגיע מבקר לאחר לחיצה על פרסומת, קישור או תוצאת חיפוש, והוא בנוי סביב מטרת המרה אחת כמו רכישה, הרשמה או טופס ליד. בניגוד לעמוד הבית הכללי, הוא מסיר הסחות דעת וממקד את המבקר בפעולה אחת.

איך זה עובד: העמוד ממשיך את ההבטחה שניתנה בפרסומת, מציג את ההצעה עם הוכחות תומכות, ומוביל לקריאה לפעולה ברורה. האפקטיביות שלו נמדדת לפי שיעור המרה (CVR), החלק מהמבקרים שמשלימים את המטרה, וזו הסיבה שמשווקים בוחנים ללא הרף כותרות, פריסה ומסגור ההצעה. במשפכים שמחממים תנועה קודם, דף הנחיתה מגיע לעיתים קרובות אחרי דף מקדים (Pre-Lander) או פרסומת מערכתית (Advertorial), כאשר הדף המקדים מבצע את השכנוע ודף הנחיתה סוגר את הפעולה.

למה זה חשוב: דף הנחיתה הוא המקום שבו תקציב הפרסום הופך להכנסה או מבוזבז, ולכן זה החלק בעל המינוף הגבוה ביותר ברוב הקמפיינים. עבור מודיעין תחרותי, זה גם החלק החושף ביותר: היעד חושף את המפרסם האמיתי, המוצר או ההצעה שמאחורי פרסומת טיזר, ואת נקודת המחיר שהמתחרה מריץ.

מכיוון שלחיצות על פרסומות מודרניות עוברות דרך הפניות ודומיינים למעקב, זיהוי דף הנחיתה האמיתי דורש לעיתים קרובות מעקב אחר רצף הקפיצות המלא, תהליך הנקרא מעקב לחיצה (Click-Trace). לכידת דף הנחיתה החי, לא רק הפרסומת, היא מה שהופך ניטור פרסומות למודיעין בר-פעולה.

מונחים קשורים: דף מקדים (Pre-Lander), פרסומת מערכתית (Advertorial), שיעור המרה (CVR), ומעקב לחיצה (Click-Trace).