Taboola

Taboola היא חברת טכנולוגיה שמציבה פרסומות באתרי מוציאים לאור, באפליקציות מובייל ובמכשירים, הידועה בעיקר בזכות הווידג'טים הממומנים להמלצות תוכן המופיעים בעיקר במיקומים מתחת למאמר. היא מחברת בין מפרסמים שרוצים קליקים ותוצאות אחרות לבין מוציאים לאור שרוצים לייצר רווח מעדכוני התוכן שלהם. הדוח השנתי של Taboola מונה כ-14,000 שותפי נכסים דיגיטליים ברבעון הרביעי של 2025.

איך זה עובד: מוציאים לאור מטמיעים את הקוד של Taboola, אשר מציג Content Recommendation Widget הממזג פרסומות ממומנות עם המלצות לתוכן המערכתי של המוציא לאור עצמו. מפרסמים יוצרים קמפיינים עם תמונה ממוזערת, כותרת ודף נחיתה, ומציעים מחיר לקליק או משתמשים בהצעות מחיר אוטומטיות. מרכז העזרה של Realize של Taboola אומר שהוא מקיים מכרז בכל פעם שמשבצת זמינה, ושהאלגוריתם שלו בוחן שיעור הקלקה ועלות לקליק כדי להחליט מתי והיכן להמליץ על מודעה. מרכז העזרה גם ממליץ לבדוק מספר פריטי תוכן, כותרות ותמונות. Taboola פועלת זה מכבר כ-Native Ad Network; ב-26 בפברואר 2025 היא הכריזה על Realize, פלטפורמת פרסום מבוססת ביצועים שלדבריה מתרחבת מעבר למיקומים נייטיביים לדיספליי ולמלאי אחר, ומרכז העזרה למפרסמים שלה פועל כיום תחת השם הזה.

למה זה חשוב: הדוח השנתי של Taboola לשנת 2025 אומר ש-Yahoo ו-Microsoft הם השותפים הגדולים ביותר שלה, והסכם בלעדי ל-30 שנה שנסגר בינואר 2023 הפך את Taboola לשותפת ה-native advertising הבלעדית של הנכסים הדיגיטליים של Yahoo. מרכז העזרה שלה גם מפרט את MSN, NBC News ו-The Independent בין האתרים שבהם מופיעות המודעות שלה. זה הופך מיקומים של Taboola למקום אחד שבו כדאי להסתכל כשחוקרים native advertising, אבל מיקום מראה היכן ומתי רצה מודעה, לא מה המפרסם הוציא או השיג. Outbrain היא מתחרה ותיקה: השתיים הסכימו להתמזג באוקטובר 2019, אך הדיווח של Taboola ל-SEC משנת 2021 אומר שההסכם פג ב-3 באוקטובר 2020 ולא חודש, ומאז Outbrain התאחדה עם Teads (הרכישה נסגרה ב-3 בפברואר 2025) ופועלת תחת השם Teads. הספרייה של OpenAdLibrary כוללת מודעות Taboola. במודעות נייטיב היא עוקבת אחר מסלול ההפניות לדף הנחיתה בלי ללחוץ על מודעות חיות, ותוכנית Founders מוסיפה פענוח מעקב קליקים של המפרסם האמיתי.

מונחים קשורים: Outbrain, Native Ad Network, ו-Content Recommendation Widget.