Taboola

Taboola היא אחת מרשתות ה-native advertising הגדולות בעולם, הידועה בעיקר בזכות ווידג'טים להמלצות תוכן בסגנון "recommended for you" ו-"around the web" המופיעים מתחת ולצד מאמרים באלפי אתרי מוציאים לאור. היא מחברת בין מפרסמים שרוצים קליקים לבין מוציאים לאור שרוצים לייצר רווח מעדכוני התוכן שלהם.

איך זה עובד: מוציאים לאור מטמיעים את הסקריפט של Taboola, אשר מציג Content Recommendation Widget הממזג פרסומות ממומנות עם קישורים למאמרים של המוציא לאור. מפרסמים יוצרים קמפיינים עם תמונה ממוזערת, כותרת ודף נחיתה, קובעים מחירי CPC או smart bids, ומכונת המכרזים והמנוע של Taboola מחליטים איזו מודעה תמלא כל משבצת על סמך הצעת המחיר והמעורבות הצפויה. זוהי Native Ad Network, כך שההצלחה תלויה בבדיקות יצירתיות ובזוויות כותרת. בשנת 2024 Taboola גם השיקה מוצרי performance שמתרחבים מעבר למלאי הווידג'טים המרכזי שלה.

למה זה חשוב: Taboola היא מקור תנועה עיקרי לשותפים (affiliates), מותגי מסחר אלקטרוני ומוציאים לאור של ארביטראז' המחפשים קנה מידה באינטרנט הפתוח מחוץ לפלטפורמות חברתיות. ההגעה שלה לאתרי חדשות מרכזיים פירושה שקמפיינים רבים בהיקפים גדולים של native advertising פועלים שם, מה שהופך אותה ליעד מרכזי למחקר תחרותי בפרסום. המתחרה הוותיק שלה הוא Outbrain; מיזוג מתוכנן בין השניים ננטש, והם נותרו מתחרים נפרדים. OpenAdLibrary לוכדת מודעות Taboola חיות, מזהה את המפרסם האמיתי, ועוקבת אחר כל קליק לדף הנחיתה שלו.

מונחים קשורים: Outbrain, Native Ad Network, ו-Content Recommendation Widget.