חלק מקול (SOV)

חלק מקול (SOV) הוא החלק של מותג בנוכחות הפרסום הכוללת בשוק ביחס לכל המתחרים, בעצם, עד כמה המותג שלך 'רועש' לעומת כל השאר שמשקיעים באותו המרחב. ניתן למדוד אותו על פי הוצאה, חשיפות, נפח מודעות או מיקומים, בהתאם לנתונים הזמינים.

איך מודדים אותו#

הנוסחה הבסיסית היא הפרסום של המותג שלך חלקי הפרסום הכולל של כל השחקנים בקטגוריה. בחיפוש ממומן, הגרסה המדווחת על ידי הפלטפורמה היא חלק מחשיפה. במודעות מקוריות ובדיספליי, שם אף פלטפורמה לא מספקת לך את המכנה, SOV נבנה מחדש מנתוני שוק שנצפו: על ידי ספירה של כמה מודעות נפרדות מפעיל כל מפרסם, על פני כמה מיקומים, ולמשך כמה זמן. הוצאה פרסומית גבוהה יותר בדרך כלל קונה יותר נוכחות, אבל גם נפח קריאייטיבי ואורך חיים של מודעה מעצבים אותה.

למה זה חשוב#

SOV הוא מדד השוואתי תחרותי. עלייה בחלק מקול לרוב מקדימה עלייה בחלק שוק, בעוד שצניחה פתאומית יכולה לחשוף מתחרה שמושך את ידו או שחקן חדש שמציף את המכרז. מכיוון שההוצאה המדויקת היא פרטית, פלטפורמות לשקיפות פרסום שצורבות מודעות מקוריות בזמן אמת הן הדרך המעשית להעריך SOV: על ידי מעקב אחר המודעות, הרשתות ומשך הריצה של כל מפרסם לאורך זמן, ניתן לדרג מי שולט בענף מסוים ולזהות שינויים בתנופה בשלב מוקדם. זה הופך את SOV לאבן יסוד במודיעין תחרותי בפרסום.

מונחים קשורים: חלק מחשיפה, הוצאה פרסומית, ומודיעין תחרותי בפרסום.