ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) הוא קובץ טקסט ציבורי שמפרסם מארח בשורש הדומיין שלו (לדוגמה, example.com/ads.txt) כדי להצהיר אילו חברות מורשות למכור את מלאי הפרסום שלו. הוא הוצג על ידי IAB Tech Lab בשנת 2017 (ראו את מפרט ads.txt שלו, גרסה 1.1 משנת 2022), והוא רשימת היתר פשוטה וניתנת לקריאה על ידי מכונה, שנועדה להקשות על מכירת מלאי מזויף או מלאי שמוצג באופן מטעה בפרסום פרוגרמטי.

איך זה עובד#

כל שורה מציינת חשבון מוכר מורשה אחד, בעד ארבעה שדות מופרדים בפסיקים: הדומיין הקנוני של מערכת הפרסום, מזהה חשבון המוכר בתוך אותה מערכת, סוג הקשר (DIRECT אם המפרסם שולט בחשבון בעצמו, RESELLER אם הוא אישר לגורם אחר לשלוט בחשבון ולמכור מחדש את שטח הפרסום שלו), ומזהה רשות אישור אופציונלי, כגון TAG ID. לפי המפרט, מערכות פרסום צריכות לאחזר את ההצהרות של אתר לפני קנייה או מכירה של פרסום שמתיימר להיות באתר הזה, כך שקונים, פלטפורמות צד ביקוש (DSP) ובורסות יכולות לבדוק שהמוכר שמציג את האימפרשן נמצא ברשימה ולדחות אותו אם הוא לא נמצא. אתר בלי קובץ ads.txt (HTTP 404) לא הצהיר דבר, והמפרט מתיר למערכת להניח שאף מערכת פרסום אינה בלתי מורשית.

למה זה חשוב#

ads.txt מטפל בצורה אחת של הונאה: מלאי שמוצע תחת תווית מטעה, שבה הדומיין של עמוד או המזהה של אפליקציה מזויפים כדי להיראות כמו אתר או אפליקציה שהמוכר אינו מורשה למכור (זיוף דומיינים). פרסום הרשימה נותן לקונים רשומה שלפיה ניתן לבדוק את המוכר, מה שלדברי IAB Tech Lab מקשה על גורמים זדוניים להרוויח ממכירת מלאי מזויף. הוא אינו עוצר הונאה בעצמו: הוא מונה את מי שהמפרסם מאשר, ולכן אינו אומר דבר על אם התנועה אנושית או אם התוכן מתאים, והוא אינו חושף מי עומד מאחורי כל חשבון רשום. sellers.json הוא המקבילה מצד מערכות הפרסום: בורסות, SSPs ומערכות פרסום אחרות מפרסמות אותו כדי להצהיר על המוכרים והמתווכים שהם מייצגים, כך שקונה יכול להצליב שורת ads.txt מולו ומול אובייקט שרשרת האספקה (schain) בבקשת הצעת מחיר. כל קובץ הוא הצהרה של המפרסם שלו עצמו ועשוי להיות חלקי או לא מעודכן, ומפרט SupplyChain מציין ש-ads.txt אינו מנסה לחשוף או לאשר כל גורם שמבצע עסקה באימפרשן, ולכן ההצלבה תומכת בסקירה של שרשרת האספקה הפרסומית אך אינה הוכחה. עבור מלאי אפליקציות, הקובץ המקביל הוא app-ads.txt.

מונחים קשורים: sellers.json, אובייקט שרשרת האספקה (schain), ושרשרת האספקה הפרסומית.