Cloaking (שיווק שותפים)

Cloaking בשיווק שותפים הוא הנוהג של הצגת דף אחד לבודקי רשת פרסום ודף שונה לתנועת משתמשים אמיתית ומשולמת, כך ששותף יכול להריץ הצעות או זוויות שיווק שהרשת הייתה דוחה אחרת. זהו היישום הספציפי לתחום השותפים של טכניקת ה-Ad Cloaking הרחבה יותר. זה שונה מ-Cloaking של קישורי שותפים, שבו שותף מסתיר כתובת URL ארוכה למעקב מאחורי קישור קצר וממותג. מיסוך הקישור משנה את איך שהקישור נראה, ולא את מה שהבודקים רואים, אך חלק מהרשתות גם אוסרות טכניקות שמסתירות את כתובת היעד האמיתית, ולכן יש לבדוק את הכללים של כל רשת וכל תוכנית.

איך זה עובד#

שותפים מקימים מסנן, המכונה לעתים קרובות דף בטוח או פיצול דף כסף, שמזהה האם מבקר הוא בודק, בוט או משתמש מחוץ לקהל היעד לעומת קליק אמיתי בתוך קהל היעד. הבודקים רואים דף בטוח ותמים העומד בתנאי המדיניות; משתמשים אמיתיים מנותבים ל-Pre-Lander (דף נחיתה מקדים) האגרסיבי ולההצעה שהשותף רוצה לקדם בפועל. הסינון מונע בדרך כלל על ידי מיקום גיאוגרפי, מכשיר, מוניטין IP ואימות מזהה קליק, כך שרק הקליקים בתשלום שהמפעיל בוחר למנף מגיעים לדף הכסף.

למה זה חשוב#

חלק מרוכשי המדיה משתמשים ב-Cloaking כדי לדחוף תחומים מוגבלים כמו מוצרי בריאות (Nutra), פיננסים או הגרלות מעבר לבדיקה של רשתות מיינסטרים, שרואות בכך עקיפה של המערכות שלהן: למשל, Realize של Taboola אוסרת שיטות שעוקפות את בדיקת המודעות שלה ומציינת את ה-Cloaking כאחת מהן. Cloaking מופיע גם בכמה משפכי Traffic Arbitrage, אבל ארביטראז' עצמו, כלומר רכישת תנועה ולמנף אותה בדף אחר, אינו מחייב אותו. Google Ads מגדירה Cloaking כהצגת תוכן שונה לאנשים שונים, או ל-Google, כדי להסתיר דברים שעלולים להפר את הכללים שלה, ומשעה חשבונות עם גילויו, בלי אזהרה מוקדמת. הסתרת דף מבודקים לא הופכת את הטענות שבו לחוקיות: בארצות הברית, למשל, פרסום חייב להיות אמיתי ולא מטעה, והמפרסם, ולפעמים גם סוכנות שסייעה ביצירת מודעה מטעה, עלולים להיחשב אחראים. עבור חוקרי תחרות, המסקנה היא שמשפך שעבר Cloaking עשוי להציג ללכידות אוטומטיות את הדף הבטוח שלו, כך שהדף שמעקב מתעד אינו בהכרח ההצעה שמשתמשים ממוקדים מקבלים. לכידת מודעות ומעקב אחר יעדים בתנאי טרגוט ריאליסטיים, כמו מיקום ומכשיר, מצמצמים את הפער הזה, אבל אף שיטת לכידה לא יכולה להבטיח שהיא רואה כל וריאציה.

מונחים קשורים: Ad Cloaking, Pre-Lander (דף נחיתה מקדים), ו-Traffic Arbitrage.