פיקסל מעקב

פיקסל מעקב הוא תמונה זעירה, לרוב בלתי נראית, בגודל 1×1, או קטע קוד המוטמע בדף אינטרנט או באימייל, שמפעיל בקשה בעת טעינת הדף ושולח נתונים בחזרה לפלטפורמת פרסום או לשרת ניתוח. בקשה זו מתעדת שמשתמש ביצע פעולה, צפה בדף, פתח אימייל, נחת לאחר קליק, ומקשרת אותה למזהים המשמשים למדידה וייחוס.

איך זה עובד. כאשר דפדפן מציג את הדף, הוא מבקש את הפיקסל משרת המעקב. כתובת הבקשה נושאת פרמטרים, קמפיין או מזהה קליק, חותמת זמן, כתובת הדף ונתוני מכשיר, כך שהפלטפורמה רושמת את האירוע. פיקסלים מודרניים הם לרוב תגי JavaScript שיכולים ללכוד אותות עשירים הרבה יותר מתמונה פשוטה, אך העיקרון זהה: טעינת הנכס היא איסוף הנתונים.

למה זה חשוב. פיקסלים הם עמוד השדרה של המדידה הדיגיטלית. הם מניעים מעקב קליקים, בניית קהלים וריטרגטינג, ומחברים בין קליקים במודעות להתנהגות באתר. פיקסל המרה הוא פיקסל מעקב ייעודי המוצב בדף יעד (כמו אישור הזמנה) כדי לתעד פעולות שהושלמו. מקבילות בצד השרת, כגון postback URL, משיגות מדידה דומה מבלי להסתמך על הדפדפן שיטען תמונה, דבר שהופך לחשוב יותר ככל שההגבלות על קובצי Cookie ופיקסלים מתהדקות. במודיעין פרסומי, הפיקסלים והטראקרים הקיימים בדף נחיתה חושפים גם אילו ערימות ניתוח וייחוס משתמש המפרסם.