פיקסל מעקב

פיקסל מעקב הוא תמונה זעירה, לרוב בלתי נראית, בגודל 1×1, או קטע קוד המוטמע בדף אינטרנט או באימייל. כאשר התוכן נטען, הוא שולח בקשה שמעבירה נתונים בחזרה לפלטפורמת פרסום או לשרת ניתוח. בקשה זו יכולה להראות שהפיקסל נטען, למשל שדף נצפה, שאימייל נפתח או שמבקר נחת לאחר קליק, והפלטפורמה יכולה לקשור אותה למזהים שברשותה לצורך מדידה וייחוס. היא כשלעצמה אינה מראה שאדם ראה את התוכן או ביצע פעולה.

איך זה עובד. כאשר דפדפן או אפליקציית דואר מציגים את התוכן, הם מבקשים את הפיקסל משרת המעקב. כתובת הבקשה יכולה לשאת פרמטרים כגון קמפיין או מזהה קליק, והבקשה עצמה יכולה לחשוף פרטים כגון השעה, מערכת ההפעלה של המכשיר ומיקומו, כך שהפלטפורמה יכולה לרשום את האירוע. פיקסלים רבים הם כיום תגי JavaScript שיכולים לשלוח נתונים עשירים יותר מבקשת תמונה פשוטה, אך בשני המקרים הנתונים מגיעים לשרת האיסוף כבקשה. בקשה אינה הוכחה לפעולה אנושית. Mail Privacy Protection של Apple מוריד כברירת מחדל תוכן אימייל מרוחק ברקע, בין אם האדם מתקשר עם האימייל ובין אם לא, ומנתב אותו דרך ממסרים שמסתירים את כתובת ה-IP של הקורא. Gmail סורקת תמונות לפני המסירה, ובהתאם להגדרות הקורא או לשיקול דעתה לגבי השולח, מבקשת אישור לפני הצגתן. הגדרות מניעת מעקב בדפדפן יכולות גם לחסום חלק מהטראקרים.

למה זה חשוב. פיקסלים מזינים חלק ניכר מהמדידה הדיגיטלית: הם תומכים במעקב קליקים, בבניית קהלים ובריטרגטינג, והם יכולים לחבר קליקים במודעות להתנהגות באתר כאשר קיים מזהה. פיקסל המרה הוא פיקסל מעקב ייעודי המוצב בדף יעד (כמו אישור הזמנה) כדי לתעד פעולות שהושלמו. שיטות בצד השרת כגון postback URL שולחות את האירוע משרת במקום מהדפדפן של המבקר, כך שהן אינן תלויות בכך שהדפדפן יטען תמונה. הן עדיין זקוקות למזהה כגון מזהה קליק כדי לקשור את האירוע לקליק, והן אינן מחליפות כל מה שפיקסל עושה: מרכז העזרה Realize של Taboola מציין שבמעקב server-to-server בלבד אי אפשר לאסוף קהלים או לבצע ריטרגטינג למשתמשים. פיקסלים מעלים גם שאלות של הסכמה. בבריטניה, ה-ICO קובע ש-PECR חל על פיקסלי מעקב ועל טכנולוגיות אחרות שאוגרות מידע במכשיר של משתמש או ניגשות אליו, ומתיר אותן רק בנסיבות מסוימות או בהסכמה תקפה; ה-EDPB מפרש את סעיף 5(3) של הוראת ה-ePrivacy של האיחוד האירופי ככזה שמכסה פיקסלי מעקב וקישורי מעקב. במודיעין פרסומי, פיקסל שנמצא בדף נחיתה מראה איזה תג הדף טוען, ולא למי המדידה שלו משרתת: הדוגמה של ה-ICO עצמו מציגה מפרסם שמטמיע פיקסל של פלטפורמת שותפים בדף אישור ההזמנה שלו. הוא כשלעצמו אינו חושף את ערימת הניתוח או הייחוס של המפרסם.