מקור תעבורה

מקור תעבורה הוא פלטפורמת הפרסום שמנהל מדיה משתמש בה כדי לרכוש קליקים או חשיפות ולשלוח מבקרים להצעה, חנות או דף נחיתה. בשיווק שותפים ושיווק מבוסס ביצועים, "מקור תעבורה" מתייחס בדרך כלל לרשת הספציפית שבה משיקים קמפיינים, קובעים תקציבים ומנהלים הצעות מחיר.

קטגוריות נפוצות של מקורות תעבורה כוללות רשתות מודעות מקוריות (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), פלטפורמות חברתיות (Meta, TikTok), חיפוש (Google Ads, Microsoft Ads), רשתות Push ו-Pop, ובורסות Display. לכל אחת קהל משלה, פורמטים של מודעות, מדיניות אישור ומבנה עלויות, ולכן אותה הצעה יכולה לבצע ביצועים שונים מאוד בין מקורות.

למה זה חשוב: בחירה במקור התעבורה הנכון היא אחד המנופים הגדולים ביותר בקמפיין. מנהלי מדיה מתאימים את המקור להצעה ולקהל, ואז ממטבים הצעות מחיר, מיקומים וקריאייטיבים בתוכו. מודעת תוכן תזונתית שמצליחה בתעבורה מקורית עשויה להידחות לחלוטין בחיפוש; מוצר עם כוונה גבוהה עשוי להמיר הרבה יותר טוב בחיפוש מאשר בוידג'ט גילוי.

רוב צוותי הביצועים מפעילים כמה מקורות בו-זמנית ומשווים עלות לתוצאה, פוטנציאל היקף וסיכון תאימות. מקורות תעבורה הם גם המקום שממנו מגיעים פרמטרי מעקב (כמו מזהה הקליק), ולכן הם נמצאים בתחילת כל שרשרת ייחוס.

מונחים קשורים: רשת מודעות מקורית היא סוג מרכזי אחד של מקור תעבורה, קניית מדיה היא הפרקטיקה של קנייה ממנו, ו-גאוגרפיות Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 מתארות כיצד מנהלי מדיה מקטלגים את התעבורה שכל מקור מספק.