וידג'ט המלצות תוכן

וידג'ט המלצות תוכן הוא התיבה של קישורים מוצעים, המסומנת בדרך כלל כ-"מומלץ עבורך", "מהאינטרנט" או "אולי תאהב גם", המוצבת מתחת למאמר של מפרסם או לצדו. בהתאם לאופן שבו הוא מוגדר, הוא יכול להציג את הקישורים האורגניים של המפרסם עצמו, פרסומות נטיביות משולמות, או שילוב של השניים. הכותרות האלה אינן גילויי פרסום: הנחיות ה-FTC האמריקאי מביאות וידג'ט שכותרתו "מהאינטרנט" כדוגמה לקישורים משולמים שנראים כמו כתבות עצמאיות וזקוקים לגילוי ברור ובולט לפני הלחיצה.

איך זה עובד: רשת פרסום נטיבית מספקת את קוד הווידג'ט למפרסם. כאשר דף נטען, האלגוריתם של הרשת ממלא את החריצים בזמן אמת בהמלצות עריכתיות, במיקומים משולמים שנקבעו במכרז, או בשניהם, בהתאמה לאותות כמו ההקשר של הדף והתנהגות הקורא. המפרסם מרוויח הכנסה לכל לחיצה או חשיפה על הקישורים המשולמים. רשתות כמו Taboola, Outbrain, MGID, ו-Revcontent בנו את עסקיהן על וידג'טים אלה.

פריט משולם בווידג'ט פועל בדרך כלל כפרסומת טיזר: תמונה ממוזערת וכותרת, שלעתים קרובות נכתבת כדי לעורר סקרנות, המובילה לדף פרסומת או לנחיתה. רשתות מסוימות יכולות גם להציב פורמטים של תצוגה או וידאו באותה יחידה. מבחינה טכנית, היחידה המוצגת נקראת לעתים קרובות וידג'ט פרסום נטיבי, והפרקטיקה הרחבה יותר של הצגת קישורים רלוונטיים ידועה כ-גילוי תוכן.

למה זה חשוב: פרסומות המוגשות בווידג'טים האלה באתרי מפרסמים אינן מופיעות בספריות המנוהלות על ידי פלטפורמות כמו ספריית המודעות של Meta, המכסה פרסומות שרצות במוצרים של Meta עצמה. לכידת מה שפועל בתוך הווידג'טים, על פני מפרסמים ואזורים גיאוגרפיים רבים, היא הדרך שבה חוקרים חיצוניים יכולים לחקור אותם. כל לכידה מתעדת מה שהחזירה צפייה אחת בדף בזמן, במקום ובמכשיר מסוימים; היא אינה מבססת את סך ההוצאה על פרסום נטיבי, את הקמפיין המלא של מתחרה, או אילו זוויות מצליחות.

מונחים קשורים: פרסום נטיבי, וידג'ט פרסום נטיבי, פרסומת טיזר, ו-גילוי תוכן.