פרסומת טיזר

פרסומת טיזר היא יחידת פרסום מקומית (Native) שנועדה לעורר סקרנות על ידי הסתרה מכוונת של הפואנטה, תוך שימוש בכותרת מסקרנת ותמונה ממוזערת שמרמזות על תוצאה, סוד או סיפור מבלי לחשוף אותו בפרסום עצמו. המשתמש חייב ללחוץ לדף הנחיתה כדי לגלות את התשובה.

איך זה עובד: הכותרת יוצרת פער מידע, למשל כותרת מומצאת כמו "השינוי האחד שהמאפייה הזו עשתה בתפריט שלה", והתמונה מחזקת את המסתורין, בעוד שדף היעד מספק את ההסבר, המוצר או ההצעה. פרסומות טיזר משמשות בוידג'טים להמלצת תוכן מקומיים, שם פרסומות מוצבות לצד קישורים מערכתיים ולעיתים קרובות נקנות לפי קליק, כך שהמשימה המיידית של הקריאייטיב היא לזכות בקליק.

פרסומות טיזר נמצאות על ספקטרום. כאלה שעשויות היטב מציבות ציפייה כנה שדף הנחיתה אכן ממלא; כשדוחפים אותן רחוק מדי, הן מחליקות לקליקבייט, שם הכותרת מבטיחה יתר על המידה והדף לא מספק. הרשתות אוכפות זאת: מדיניות Realize של Taboola קובעת שכותרת לא תהיה מטעה ושעליה לשקף במדויק את נושא דף הנחיתה, וההנחיות למפרסמים של Outbrain אוסרות כותרות לא מדויקות, מטעות או סנסציוניות מדי, כולל כאלה ש"טובות מכדי להיות אמיתיות". בארצות הברית, ההנחיות של FTC לפרסום מקומי מוסיפות שפרסומת לא צריכה להטעות צרכנים לגבי אופייה המסחרי.

למה זה חשוב: הכותרת והתמונה הממוזערת הם מה שהקורא רואה לפני שהוא מחליט ללחוץ, ולכן מפרסמים בודקים לעיתים קרובות כמה וריאציות של כותרות ותמונות, ומרכז העזרה של Taboola Realize ממליץ לבדוק מספר פריטי תוכן, כותרות ותמונות. חקר פרסומות הטיזר של המתחרים מראה אילו זוויות סקרנות מפרסמים בחרו להריץ, היכן ולכמה זמן. הוא לא מראה אילו זוויות הניבו קליקים, המרות או רווח: טיזר שממשיך לרוץ עשוי להיות קמפיין מיתוגי, בדיקה שנותר לה תקציב או פרסומת שאיטית לאופטימיזציה, וטיזר שנעצר עשוי להיות כזה שהוחלף, נדחה או שלא נתפס באיסוף. שיעור הקליקים, שיעור ההמרות, ההוצאה ואישור המדיניות אינם גלויים בארכיון פרסומות.

מונחים קשורים: וידג'ט להמלצת תוכן, קריאייטיב פרסומי, ופער סקרנות.