פרסומת טיזר

פרסומת טיזר היא יחידת פרסום מקומית (Native) שנועדה לעורר סקרנות על ידי הסתרה מכוונת של הפואנטה, תוך שימוש בכותרת מסקרנת ותמונה ממוזערת שמרמזות על תוצאה, סוד או סיפור מבלי לחשוף אותו בפרסום עצמו. המשתמש חייב ללחוץ לדף הנחיתה כדי לגלות את התשובה.

איך זה עובד: הכותרת יוצרת פער מידע ("רופאים המומים מהרגל הבוקר הזה") והתמונה מחזקת את המסתורין, בעוד שדף היעד מספק את ההסבר, המוצר או ההצעה. זהו סגנון הקופי הדומיננטי ברחבי וידג'טים להמלצת תוכן מקומיים, שם פרסומות מתחרות על תשומת לב לצד קישורים מערכתיים והקליק הוא המטרה היחידה של הקריאייטיב.

פרסומות טיזר נמצאות על ספקטרום. כאלה שעשויות היטב מציבות ציפייה כנה שדף הנחיתה אכן ממלא; כשדוחפים אותן רחוק מדי, הן מחליקות לקליקבייט, שם הכותרת מבטיחה יתר על המידה והדף לא מספק, מה שפוגע בשיעורי ההמרה ועלול להפעיל אכיפת מדיניות רשת.

למה זה חשוב: מכיוון שקריאייטיב טיזר חי או מת על ה'קרס' שלו, מפרסמים בודקים וריאציות רבות של כותרות ותמונות כדי למצוא את הזווית שמרוויחה קליקים בעלות בת-קיימא. חקר פרסומות הטיזר ארוכות הטווח של המתחרים היא דרך מהירה ללמוד אילו זוויות סקרנות עובדות בנישה מסוימת, מכיוון שפרסומות שממשיכות לרוץ הן בדרך כלל רווחיות.

מונחים קשורים: וידג'ט להמלצת תוכן, קריאייטיב פרסומי, ופער סקרנות.