Postback URL

כתובת Postback URL היא קריאת חוזר שרת-לשרת המדווחת על המרה בחזרה לרשת פרסום או לפלטפורמת עקיבה על ידי כך ששרת אחד מבקש בשקט כתובת URL משרת אחר, ללא צורך בדפדפן, עוגיה או פיקסל בדף. זוהי הדרך האמינה ביותר לתעד המרות כאשר הפעולה מתרחשת מחוץ לאתר המקורי.

איך זה עובד#

כאשר משתמש לוחץ על מודעה, הרשת מצרפת מזהה קליק לכתובת היעד. המפרסם, רשת השותפים או העוקב מאחסנים את המזהה. כאשר המשתמש מבצע המרה מאוחר יותר, השרת המקבל מפעיל את ה-postback, לדוגמה https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, ושולח את מזהה הקליק המאוחסן ולעיתים גם ערך תשלום בחזרה למקור. הרשת מתאימה את מזהה הקליק למודעה המקורית ומזכה את ההמרה.

למה זה חשוב#

פיקסלים מבוססי דפדפן נחסמים יותר ויותר על ידי חוסמי פרסומות, הגבלות עוגיות ומגבלות בין-דומיינים. מכיוון ש-postbacks פועלים בצד השרת, הם שורדים את החסימות הללו, מה שהופך אותם לסטנדרט בשיווק שותפים ובכל משפך שבו ההמרה מתרחשת בדומיין שונה מהקליק. מעקב המרות מבוסס postback מהווה בסיס לדיווח CPA מדויק ומאפשר לרשתות לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר על סמך תוצאות אמיתיות ולא על אירועי טעינת דף.

מונחים קשורים: מעקב המרות, עוקב, ו-מזהה קליק.