מזהה עסקה

Deal ID הוא מזהה אלפאנומרי ייחודי ששני הצדדים, הקונה והמוכר, מצמידים לעסקה פרוגרמטית שהוסכמה מראש, בין אם זו עסקה מועדפת, עסקת שוק פרטי או עסקה פרוגרמטית מובטחת, כך שכל בקשת הצעה הנושאת את המזהה הזה תתאים למחיר, המלאי והתנאים הספציפיים ששני הצדדים כבר הסכימו עליהם.

איך Deal ID עובד#

פרסם או פלטפורמת הצד של הספק שלו אורזים נתח מלאי (מיקום, קטע קהל, חלק תוכן) יחד עם מחיר וכל תנאים מותאמים אישית, ואז מנפיקים עבורו Deal ID. מזהה זה משותף באופן פרטי עם קונה אחד, שמזין אותו ב-פלטפורמת הצד של הדרישה שלו כטרגט לפריט שורה.

מכאן זו תשתית. תחת OpenRTB, ה-Deal ID עובר בתוך אובייקט העסקה של בקשת ההצעה. כאשר חשיפה תואמת מתרחשת, ה-SSP מסמן את בקשת ההצעה עם המזהה הזה, ורק הקונה המחזיק בו רואה את התנאים המסוכמים, או כמחיר מובטח ללא תחרות או כמכרז פרטי עם רצפה מסוכמת, בהתאם לסוג העסקה. כל ההצעות האחרות על אותה חשיפה, אם יש כאלה, עוברות בתהליך ה-מכרז בזמן אמת הרגיל.

למה Deal IDs חשובים#

הם מאפשרים לשני צדדים לנהל משא ומתן כמו רכישה ישירה מסורתית, מחיר קבוע, מיקום ספציפי, תנאים מותאמים אישית, ועדיין לבצע את העסקה דרך הצינור הפרוגרמטי האוטומטי במקום הזמנת פרסום שמנוהלת ידנית. שלושה סוגי עסקאות נפוצים שנוסעים על Deal ID: עסקאות מועדפות (מחיר קבוע, מבט ראשון, ללא ערבות לנפח), עסקאות שוק פרטי (מכרז בהזמנה בלבד עם רצפה מסוכמת), ועסקאות פרוגרמטיות מובטחות (נפח שמור במחיר קבוע, בעצם הזמנת פרסום אוטומטית).

לקונים, Deal ID הוא גם הדרך הנקייה ביותר לקבל גישה עקבית למלאי ספציפי של מפרסם מבלי להסתמך על ניצחונות ב-מכרז בכותרת בבורסה הפתוחה, שם גם הזמינות וגם המחיר משתנים.

איפה Deal IDs נשברים#

רוב הפניות של "העסקה לא מוציאה" במחלקות הפעלת הפרסום נובעות מבעיה ב-Deal ID: טעות הקלדה בהעתקת המחרוזת בין ה-SSP ל-DSP, עסקה שפעילה בצד אחד אך מושהת או פגה בצד השני, או אי התאמה בתקציב ובתאריכי ההפעלה בין שתי המערכות. אף אחת מהן לא זורקת שגיאה ברורה. העסקה פשוט מחזירה אפס הצעות או אפס חשיפות, ונדרש שמישהו יבדוק את שתי הפלטפורמות זו לצד זו כדי למצוא את האי ההתאמה. אם אתם מבצעים ביקורת על איזה מלאי מתחרה או שותף קונים בפועל בקנה מידה, אינדקס אינטליגנציית הפרסום של OpenAdLibrary הוא דרך מהירה יותר לראות מה חי בשוק מאשר לנסות להנדס אותו לאחור מדיווחי עסקאות בלבד.

שאלות נפוצות#

האם Deal ID זהה ל-PMP (שוק פרטי)?

לא. ה-PMP הוא סוג העסקה (מכרז בהזמנה בלבד). ה-Deal ID הוא המזהה שמנתב בקשת הצעה ספציפית לתנאים המסוכמים של אותה עסקה. עסקת PMP, עסקה מועדפת ועסקה פרוגרמטית מובטחת כולן משתמשות ב-Deal IDs; הן פשוט מחילות כללים שונים ברגע שהמזהה מתאים.

מי יוצר את ה-Deal ID?

המפרסם או ה-SSP שלו יוצרים ומנפיקים אותו, ואז משתפים אותו באופן פרטי עם הקונה, שמזין אותו בהגדרות הקמפיין או פריט השורה ב-DSP שלו.

האם יותר מקונה אחד יכול להשתמש באותו Deal ID?

בדרך כלל לא. Deal ID מונפק לקונה ספציפי עבור הסדר מסוכם ספציפי. חלק מה-SSPs תומכים בהגדרות עסקה משותפות או מרובות קונים, אבל זו היוצא מן הכלל, לא ברירת המחדל.

מדוע קמפיין עם Deal ID תקף לא יקבל חשיפות כלל?

הסיבות הנפוצות ביותר הן מחרוזת מזהה לא תואמת בין הפלטפורמות, עסקה שהופסקה או פגה בצד אחד, או התנגשות בתקציב או בתאריכי ההפעלה. בדקו את התצורה הן ב-SSP והן ב-DSP זו לצד זו במקום להניח שהטרגוטינג עצמו שגוי.