SupplyChain Object (schain)

הSupplyChain Object (schain) הוא שדה מובנה בתוך בקשת הצעת מחיר של OpenRTB שמפרט, לפי סדר, את המוכרים והמוכרים מחדש המעורבים בזרימת התשלום הישירה עבור המלאי. בשרשרת מלאה, ה-node הראשון הוא הבעלים של האתר או האפליקציה (הפובלישר), וה-node האחרון הוא הישות ששולחת את בקשת הצעת המחיר. הוגדר על ידי IAB Tech Lab, והוא הופך את מסלול המכירה המוצהר הזה לקריא במכונה. זה אינו יומן של כל מערכת שאימפרסיה נגעה בה, והחברות שבונות את השרשרת מספקות את תוכנה.

איך זה עובד#

האובייקט מכיל דגל complete, מחרוזת גרסה ומערך של nodes. כל node מייצג מוכר או מוכר מחדש אחד בזרימת התשלום ונושא את הדומיין הקנוני של מערכת הפרסום (asi), את מזהה החשבון של המוכר במערכת זו (sid), דגל זרימת תשלום (hp, שאמור להיות תמיד 1 בגרסה 1.0) ושדות אופציונליים כגון מזהה הבקשה ושם העסק. ה-nodes מפורטים לפי סדר שרשרת המכירה, כך שהקונה יכול לקרוא את המסלול המוצהר מהמוכר הידוע הראשון ועד לישות ששולחת את הבקשה. הדגל complete נקבע כאשר השרשרת נוצרת ומועבר קדימה על ידי מוכרים מחדש: 1 משמעו שהמוכר המקורי מצהיר שהשרשרת מחזיקה בכל node עד לבעלים של האתר או האפליקציה, ו-0 משמעו שלא. מוכר מחדש שמקבל בקשה ללא אובייקט SupplyChain מתחיל אובייקט אחד עם complete מוגדר ל-0. הדגל הוא הצהרה, לא הוכחה שאין מוכר חסר.

למה זה חשוב#

ads.txt מאפשר לפובלישר לפרט מי מורשה למכור את המלאי שלו, אך מפרט ה-schain מציין שהוא אינו חושף או מאשר את כל הגורמים שמבצעים עסקה באימפרסיה. sellers.json מאפשר למערכת פרסום לזהות את המוכרים שמאחורי מזהי המוכר שלה. schain מוסיף את המסלול המוצהר עבור בקשת הצעת מחיר אחת. קונים יכולים להשוות את הדומיין ומזהה המוכר של כל node עם sellers.json של הבורסה ו-ads.txt של הפובלישר, ולספור כמה מוכרים ומוכרים מחדש נמצאים בין הפובלישר לבקשה. המפרט אינו מגדיר שדה עבור עמלות, כך שהאובייקט אינו מראה מה כל צד גובה. IAB Tech Lab מתאר את המטרה כמאפשרת לקונים לבדוק שהמתווכים הם גורמים שהם רוצים לבצע איתם עסקאות ושהמלאי נקנה בצורה ישירה ככל האפשר, מה שמזין אופטימיזציה של נתיב האספקה לאורך שרשרת אספקת המודעות. מכיוון שהמשתתפים מצהירים על השרשרת, היא מהווה קלט אחד לבדיקות של מכירה חוזרת לא מוצהרת והונאה, ולא ערובה נגדן, והיא עוזרת רק במקום שבו מוכרים ובורסות מיישמים אותה.

מונחים קשורים: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, ושרשרת אספקת המודעות.