SupplyChain Object (schain)

הSupplyChain Object (schain) הוא שדה מובנה בתוך בקשת הצעת מחיר של OpenRTB שמתעד, לפי סדר, כל מתווך שדרכו עברה אימפרסיה של מודעה בדרכה מהפובלישר לקונה. התקן על ידי IAB Tech Lab, הוא הופך את המסלול של אימפרסיה פרוגרמטית לקריא במכונה ובר-אימות.

איך זה עובד#

האובייקט מכיל דגל complete ומערך של nodes. כל node מייצג קפיצה אחת בשרשרת ונושא את דומיין מערכת הפרסום של המתווך (asi), את מזהה חשבון המוכר (sid), ושדות נוספים. ה-nodes מפורטים בסדר שבו עברה האימפרסיה, כך שהקונה יכול לקרוא את כל המסלול מהמקור ועד הבקשה הנוכחית. הדגל complete מסמן האם כל הקפיצות מוצהרות.

למה זה חשוב#

schain עונה על שאלה שתקני שקיפות אחרים לא יכולים לענות עליה בעצמם: לא רק מי מורשה, אלא מי בעצם טיפל באימפרסיה הספציפית הזו ובאיזה סדר. קונים בודקים כל node מול sellers.json של הבורסה וads.txt של הפובלישר כדי לאשר שכל קפיצה חוקית ולראות כמה מתווכים לוקחים נתח. הנראות הזו לתוך שרשרת אספקת המודעות היא הבסיס לאופטימיזציה של נתיב האספקה והגנה מרכזית מפני מכירה חוזרת לא מוצהרת והונאה.

מונחים קשורים: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, ושרשרת אספקת המודעות.