CPM (עלות לאלף חשיפות)

CPM (עלות לאלף חשיפות) הוא המחיר שמשלם מפרסם עבור אלף חשיפות למודעה, כאשר "מילה" היא המילה הלטינית לאלף. הוא מחושב כך: CPM = (סך ההוצאה ÷ מספר החשיפות) × 1,000. לדוגמה, ב-CPM היפותטי של $5, כל 1,000 חשיפות עולות $5, בין אם מישהו לחץ ובין אם לא.

CPM הוא מודל תמחור נפוץ לקמפיינים של מודעות והיקף: Google Ads, למשל, מפנה מפרסמים שרוצים להגביר את המודעות למותג להצעות מחיר מבוססות חשיפות, כגון CPM נראה. הוא גם יחידת המחיר במכרזים פרוגרמטיים: OpenRTB, פרוטוקול המכרז בזמן אמת של IAB Tech Lab, מבטא מחירי הצעות ומחירי רצפה כ-CPM, למרות שהעסקה עצמה היא על חשיפה בודדת. הפלטפורמות נבדלות באופן שבו הן מתמחרות: Realize של Taboola מאפשרת למפרסמים לשלם על בסיס CPC או CPM, בעוד ששאלות נפוצות של MGID למוציאים לאור אומרות שהיא עובדת עם מפרסמים על בסיס CPC. האופן שבו פלטפורמה מדרגת הצעות מסוגי תמחור שונים הוא ספציפי לאותה פלטפורמה, ולכן אין להניח שקמפיין שמתומחר לפי לחיצות או המרות מדורג לפי CPM אפקטיבי.

מדוע זה חשוב#

מכיוון שאתם משלמים על חשיפה ולא על פעולה, מה שחשוב הוא עד כמה החשיפות שאתם קונים מגיעות לקהל הנכון. שני דברים משנים את מה שעולה CPM לתוצאה מועילה: כמה מהחשיפות שנספרו היו נראות ולא רק הוגשו, וכמה מהאנשים שאליהם הגעתם ממשיכים ללחוץ או להמיר. לחשיפה שהוגשה ואף פעם לא נכנסת לשדה הראייה לא הייתה הזדמנות להיראות, וזו הסיבה שקונים משווים CPM עם מדדי נראות, וזו גם הסיבה שפלטפורמות מסוימות מציעות CPM נראה (vCPM), שבו משלמים על כל אלף חשיפות נראות. אפילו חשיפה נראית היא רק הזדמנות לראות את המודעה. מה שנחשב לחשיפה תלוי בכללי הספירה של הפלטפורמה; ראו חשיפת מודעה.

המקבילה של CPM בצד המוציא לאור היא RPM (רווח לאלף חשיפות), מה שמוציא לאור מרוויח לאלף צפיות בעמוד, חשיפות או צפיות בווידאו. השניים אינם אותו מספר עבור אותן מודעות: YouTube אומרת ש-RPM נמוך מ-CPM משום ש-RPM מחושב לאחר חלקה של YouTube בהכנסות ומונה את כל הצפיות, כולל צפיות שלא עברו מונטיזציה, ו-Google AdSense אומרת שה-RPM שלה מחושב מהכנסות משוערות. הוא מנוגד ל-CPC (עלות ללחיצה), שגובה תשלום רק על לחיצות. ברכישת CPM מחיר החשיפה קבוע, ולכן שיעור הקלקה גבוה יותר מוריד את העלות ללחיצה: ב-CPM היפותטי של $5.00, CTR של 0.5% נותן 5 לחיצות לכל 1,000 חשיפות, או $1.00 ללחיצה, ו-CTR של 1% נותן 10 לחיצות, או $0.50 ללחיצה. העלות הזו ללחיצה ברכישת CPM היא eCPC (עלות אפקטיבית ללחיצה), והיא לא אומרת דבר על האם הלחיצות ממירות.

מונחים קשורים: CPC (עלות ללחיצה), חשיפת מודעה, נראות, ו-RPM (רווח לאלף חשיפות).