CPM (עלות לאלף חשיפות)

CPM (עלות לאלף חשיפות) הוא המחיר שמשלם מפרסם עבור אלף חשיפות למודעה, כאשר "מילה" היא המילה הלטינית לאלף. הוא מחושב כך: CPM = (סך ההוצאה ÷ מספר החשיפות) × 1,000. ב-CPM של 5$, כל 1,000 פעמים שהמודעה מוצגת עולות 5$, בין אם מישהו לחץ ובין אם לא.

CPM הוא מודל התמחור המוביל לקמפיינים של מודעות והיקף, והמטבע הבסיסי ברוב המכירות הפומביות הפרוגרמטיות. רכישות של מודעות תצוגה, וידאו ורבות מהמודעות הנטיביות נסחרות על בסיס CPM, גם כאשר המפרסם מעוניין בסופו של דבר בלחיצות או המרות – הרשת פשוט מתרגמת את היעדים האחרים ל-CPM אפקטיבי כדי לדרג הצעות.

מדוע זה חשוב#

מכיוון שאתם משלמים על חשיפה ולא על פעולה, CPM מתגמל אספקה יעילה לקהל היעד הנכון. שני גורמים מעלים בשקט את העלות האמיתית שלו: כמה מהחשיפות נראות בפועל לעומת כמה מוגשות, וכמה הקהל הזה מעורב. חשיפה שמשלמים עליה אך היא לעולם לא נכנסת לשדה הראייה מבזבזת תקציב, וזו הסיבה שקונים משווים CPM עם מדדי נראות. הספירה עצמה מוגדרת על ידי חשיפת מודעה.

CPM הוא הצד השני של מטבע הרווח של מפרסם, RPM (רווח לאלף חשיפות), מה שהצד האחד משלם לאלף, הצד השני מרוויח לאלף. הוא מנוגד ל-CPC (עלות ללחיצה), שגובה תשלום רק על לחיצות; מודעה עם CTR גבוה ברכישת CPM מורידה למעשה את העלות שלכם למבקר, גם אם מחיר החשיפה קבוע.

מונחים קשורים: CPC (עלות ללחיצה), חשיפת מודעה, נראות, ו-RPM (רווח לאלף חשיפות).