נתוני צד ראשון

נתוני צד ראשון הם מידע שחברה אוספת ישירות מלקוחותיה ומהקהל שלה דרך הערוצים שלה, כגון התנהגות באתר, רכישות, שימוש באפליקציה, הרשמות, רשימות דוא"ל ותשובות לסקרים. מכיוון שהעסק הוא בעל הקשר עם המשתמש ונקודת האיסוף, נתונים אלה נחשבים למדויקים ביותר ולבעלי הגנה חזקה ביותר מבחינת פרטיות.

מדוע זה חשוב#

נתוני צד ראשון עומדים בניגוד לנתוני צד שלישי, שמקורם באיסוף ומיזוג על ידי ספקים חיצוניים ונמכרים, ושימוש בהם הופך לקשה יותר ככל שהקוקיז נדחקים מחוץ לשימוש וחוקי הפרטיות מתרחבים. עם דעיכת האותות מהצד השלישי, נתוני הצד הראשון הפכו לבסיס של הטרגוט והמדידה המודרניים. מפרסמים משתמשים בהם כדי לבנות קהלים מותאמים אישית, להוציא מהקמפיין לקוחות קיימים, למצוא דומים להם (Look-alikes), ולהזין מעקב אחר המרות כדי שפלטפורמות יוכלו לייעל לכיוון תוצאות אמיתיות.

חוזקותיהם של נתונים אלה הן דיוק, הסכמה ובלעדיות: אתה יודע בדיוק כיצד הם נאספו, המשתמש בדרך כלל הסכים לשתף אותם, והמתחרים שלך לא מחזיקים בהם. החיסרון הוא בהיקף, מכיוון שנתוני צד ראשון מוגבלים לאנשים שכבר באו במגע עם העסק, וזו הסיבה שהם משולבים לעתים קרובות עם שיטות אחרות כדי להגיע לקהלים חדשים.

ניתן להפעיל נתוני צד ראשון דרך פלטפורמת ניהול נתונים (DMP) או פלטפורמת נתוני לקוחות, והם משלימים גישות שאינן מבוססות קוקיז כמו טרגוט קונטקסטואלי, ומעניקים למפרסמים רלוונטיות הן מזהות המשתמש והן מהתוכן של הדף שהוא נמצא בו.

מונחים קשורים: פלטפורמת ניהול נתונים (DMP), טרגוט קונטקסטואלי, ו-מעקב אחר המרות.