Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos

Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos הם סיווג לא רשמי שמנהלי מדיה משתמשים בו כדי לקבץ מדינות לפי כוח הקנייה של הצרכן, עלות הפרסום ואיכות התנועה. זהו כלל אצבע, לא תקן רשמי, אך הסיווג הזה מעצב את האופן שבו קמפיינים מתקצבים והיכן רוכשי המדיה מצפים לרווח.

שלושת הרמות#

Tier 1 מכסה שווקים עשירים ובעלי הוצאה גבוהה כמו ארצות הברית, הממלכה המאוחדת, קנדה, אוסטרליה וגרמניה. שיעורי ההמרה והתשואות גבוהים, אך גם התחרות ועלות הקליק. Tier 2 כולל כלכלות ברמה בינונית בחלקים גדולים מאירופה, אמריקה הלטינית וחלקים מאסיה, שם התנועה זולה יותר והתחרות קלה יותר, ולעיתים קרובות זהו אזור אידיאלי לבדיקות. Tier 3 משתרע על פני שווקים בעלי הכנסה נמוכה יותר, שם קליקים זולים מאוד אך התשואות וערכי ההמרה נמוכים, מה שמתאים למודלים של נפח גבוה.

הסיווג חשוב מכיוון שהוא מנבא את הקשר בין עלות לתגמול. מתחיל עם תקציב קטן עשוי להתחיל ב-Tier 2 או Tier 3 כדי ללמוד בזול לפני הרחבה של משפך מוכח לתנועה היקרה של Tier 1. הסיווג גם מנחה אילו הצעות מתאימות לאילו שווקים, מכיוון שלא כל מוצר נמכר בכל מקום.

הסיווג מיושם באמצעות טרגוט גיאוגרפי, ומשווקים שותפים (Affiliates) לעיתים קרובות דנים בקמפיין פשוט לפי ה-GEO שלו. בחירת הרמה גם משפיעה על מקור התנועה, מכיוון שרשתות שונות באיכות המלאי שלהן לפי אזור. לאסטרטגיה מעמיקה יותר, עיין במדריך שלנו ל-פרסום מקומי לשיווק שותפים.

מונחים קשורים: טרגוט גיאוגרפי, GEO (טרגוט שותפים), ו-מקור תנועה.