Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos

Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos הם סיווג לא רשמי שמנהלי מדיה משתמשים בו כדי לקבץ מדינות לפי גורמים כמו כוח הקנייה של הצרכן ועלות הפרסום. זהו כלל אצבע, לא תקן רשמי: מדריך של אחת מרשתות הפרסום (RichAds) קובע שאין רשימה מאושרת אחת של מדינות לכל רמה, ושמדינות יכולות לעבור בין קבוצות. רוכשי מדיה משתמשים ברמות כדי לקבוע תקציבים וציפיות, אך תווית של רמה אינה קובעת את איכות התנועה, שיעור ההמרה או הרווח.

שלושת הרמות#

לפי אחת המוסכמות הנפוצות, Tier 1 מכסה שווקים עשירים ובעלי הוצאה גבוהה כמו ארצות הברית, הממלכה המאוחדת, קנדה, אוסטרליה וגרמניה, שבהם התשואות והתחרות לעיתים קרובות גבוהות יותר. Tier 2 משמש לעיתים קרובות לכלכלות ברמה בינונית בחלקים מאירופה, אמריקה הלטינית ואסיה, ו-Tier 3 לשווקים בעלי הכנסה נמוכה יותר, שבהם מחירי הקליק והתשואות לעיתים קרובות נמוכים יותר. אלו נטיות, לא כללים: עלות הקליק, שיעור ההמרה והתשואה תלויים ברשת, בהצעה, בוורטיקל, במכשיר ובזמן, והם יכולים להשתנות מאוד בין מדינות באותה רמה.

הרמות הן קיצור דרך להבדלים צפויים בעלות ובתגמול, ולא תחזית. חלק מהקונים בודקים תחילה בשווקים בעלי עלות נמוכה יותר, אך קליק זול יותר אינו המרה זולה יותר: מה שחשוב הוא העלות להמרה לעומת מה שכל המרה מכניסה, ותקציב בדיקה קטן עשוי שלא להניב מספיק המרות כדי לשפוט שוק כלשהו. הסיווג לרמות גם עוזר להחליט אילו הצעות מתאימות לאילו שווקים, מכיוון שלא כל מוצר זמין בכל מקום.

רמה היא רק תווית; קמפיינים מוגבלים לרשימת מדינות באמצעות טרגוט גיאוגרפי, ומשווקים שותפים (Affiliates) לעיתים קרובות דנים בקמפיין פשוט לפי ה-GEO שלו. התוצאות יכולות גם להשתנות לפי מקור התנועה. לאסטרטגיה מעמיקה יותר, עיין במדריך שלנו ל-פרסום מקומי לשיווק שותפים.

מונחים קשורים: טרגוט גיאוגרפי, GEO (טרגוט שותפים), ו-מקור תנועה.