פרסום מקומי פרוגרמטי

פרסום מקומי פרוגרמטי הוא רכישה אוטומטית מבוססת מכרז של מיקומי פרסום מקומי, המשלב את הפורמט התואם למראה ולהרגשה של המפרסם עם האספקה המונחית תוכנה של פרסום פרוגרמטי. במקום לנהל משא ומתן על יחידות מקומיות אתר אחר אתר, קונים משיגים אותן בקנה מידה רחב באמצעות צינורות אוטומטיים.

איך זה עובד#

המכניקה משקפת פרסום פרוגרמטי סטנדרטי: חשיפה הופכת זמינה, פלטפורמות דרישה מציעות מחיר דרך מכרז בזמן אמת (RTB), והזוכה מגיש. ההבדל הוא במטען. במקום באנר קבוע, הקונה מספק נכסים מקומיים, הכותרת, תמונת התמונה הממוזערת, שם המותג והתיאור, כרכיבים מובנים. תבנית המפרסם לאחר מכן מעבדת רכיבים אלה כך שתתאים לעיצוב שלה עצמה, כך שהפרסומת תתאים לפיד או לווידג'ט ההמלצות.

העברה מבוססת רכיבים זו עוקבת אחר מפרט הפרסום המקומי, המסנכרן שדות אלה כך שכל מפרסם תואם יכול להרכיב את היחידה על המקום.

למה זה חשוב#

רשתות כמו Taboola, Outbrain ו-MGID מפעילות פרסום מקומי בקנה מידה עצום, כאשר חלק ניכר מהעסקאות מתבצע באופן פרוגרמטי. עבור מפרסם, משמעות הדבר היא שאותו קונספט יצירתי יכול להופיע באלפי אתרים כאשר המיקום והמחיר נקבעים אוטומטית. עבור מודיעין תחרותי, לכידת מיקומים חיים אלה חושפת אילו כותרות ותמונות מותג מגדיל ואיפה הם רצים.

מונחים קשורים: פרסום פרוגרמטי, פרסום מקומי ו-מכרז בזמן אמת (RTB).