פרסום מקומי פרוגרמטי

פרסום מקומי פרוגרמטי הוא רכישה ומכירה אוטומטיות של מיקומי פרסום מקומי, המשלב פורמט התואם למראה ולהרגשה של המפרסם עם האספקה המונחית תוכנה של פרסום פרוגרמטי. הוא יכול לפעול כמכרז בבורסה הפתוחה או במסגרת עסקאות פרטיות. במקום לנהל משא ומתן על יחידות מקומיות אתר אחר אתר, קונים יכולים להגיע למפרסמים רבים באמצעות חיבורים אוטומטיים.

איך זה עובד#

המכניקה משקפת פרסום פרוגרמטי סטנדרטי: חשיפה הופכת זמינה, פלטפורמות דרישה מציעות מחיר דרך מכרז בזמן אמת (RTB), והזוכה מגיש. ההבדל הוא במטען. במקום באנר קבוע, בקשת ההצעה מפרטת את הנכסים המקומיים שהמיקום יכול להציג, והתגובה של הקונה מספקת אותם כרכיבים מובנים, כגון כותרת (הכותרת הראשית), תמונה, שם המממן (המותג) ותיאור. תבנית המפרסם לאחר מכן מעבדת רכיבים אלה כך שתתאים לעיצוב שלה עצמה, כך שהפרסומת תתאים לפיד או לווידג'ט ההמלצות.

ברכישה מבוססת OpenRTB, העברה מבוססת רכיבים זו מתוארת במפרט הפרסום המקומי של OpenRTB Native Ads מטעם IAB Tech Lab (גרסה 1.2, 2017), תת-פרוטוקול של OpenRTB המסנכרן את שדות הנכסים. רשתות מיישמות גם כללי קריאייטיב משלהן, כגון המדיניות של Realize של Taboola לגבי כותרת, תמונה ממוזערת וטקסט מיתוג, כך שהמגבלות שונות מרשת לרשת וממיקום למיקום.

למה זה חשוב#

חלק מהרשתות המקומיות מוכרות מלאי גם באופן פרוגרמטי לצד הקונסולות של עצמן: Realize של Taboola מציע רכישה דרך הבורסה הפתוחה או עסקאות בשוק פרטי, ואפשרויות הרכישה של Outbrain כוללות את ה-DSP המקורי שלה או את ה-DSP לבחירתכם. עבור מפרסם, גישה פרוגרמטית יכולה לאפשר לקריאייטיב אחד להגיע לאתרי מפרסמים רבים בלי לנהל משא ומתן עם כל אחד מהם, כאשר המיקום והמחיר נקבעים לפי כללי הבורסה או הרשת. עבור מחקר תחרותי, לכידה מציגה אילו כותרות ותמונות נצפו באילו דפי מפרסמים בזמן הלכידה; היא אינה מציגה תקציב, הצעות מחיר או תוצאות של מותג, ולכן אינה ראיה לכך שקריאייטיב מתרחב או עובד.

מונחים קשורים: פרסום פרוגרמטי, פרסום מקומי ו-מכרז בזמן אמת (RTB).