שיעור מילוי

שיעור מילוי הוא האחוז ממבקשות הפרסום של מלאי המפרסם שבפועל מחזיר מודעה בתשלום. הוא מחושב כמספר המודעות שמוצגות חלקי מספר הבקשות שנשלחו, ומבוטא כאחוז. שיעור מילוי של 100% היה אומר שכל בקשה בודדת מ-שרת פרסום או בורסת פרסום החזירה מודעה; בפועל, רוב המפרסמים פועלים הרבה מתחת לכך.

כיצד נמדד שיעור מילוי#

בכל פעם שדף או אפליקציה טוענים חלל פרסום, הם שולחים בקשה לכל מקורות הביקוש שה-מפרסם הגדיר, קמפיינים שנמכרו ישירות, שותפי הצעת מחיר בכותרת וביקוש מבורסה פתוחה דרך הצעת מחיר בזמן אמת. בקשה נשארת לא ממולאת כאשר אף הצעת מחיר לא עוברת את מחיר השמירה או המינימום של המוכר, כאשר אין קמפיין מתאים שמכוון לאותו משתמש או הקשר, או כאשר יש פשוט כשל טכני, כמו פסק זמן, בין הבקשה לתגובה.

שיעור מילוי מנוטר לכל מיקום, לכל פורמט, ולעתים קרובות לכל אזור גיאוגרפי, כי הוא משתנה מאוד בכל שלושת הפרמטרים הללו. מיקום פרימיום במחשב שולחני בשוק מדרגה ראשונה עשוי להתמלא קרוב ל-100% ברוב הימים; מיקום נמוך תנועה בנייד באזור גיאוגרפי קטן יותר יכול לשבת הרבה מתחת לכך, פשוט כי פחות מקורות ביקוש טורחים לכוון אליו.

למה זה חשוב#

שיעור מילוי כשלעצמו אומר למפרסם מעט מאוד; צריך לקרוא אותו לצד RPM או CPM אפקטיבי. מפרסם יכול להגיע למילוי כמעט מושלם על ידי קביעת מחירי מינימום כל כך נמוכים שכמעט כל הצעת מחיר עוברת אותם, אבל זה בדרך כלל אומר להשאיר הכנסה על השולחן בכל חשיפה שהייתה משלמת יותר. הטעות ההפוכה, קביעת מחירי מינימום בצורה אגרסיבית גבוהה, מגנה על ההכנסה לכל חשיפה אבל מפילה את שיעור המילוי ומשאירה מלאי לא נמכר, שלא מרוויח דבר בכלל. רוב צוותי פעולות ההכנסה מתייחסים לשיעור המילוי ולמחיר כאל פשרה אחת שיש לכוון ביחד, לא כשני מדדים נפרדים שיש למקסם כל אחד בנפרד.

שיעור מילוי נמוך יכול להיות גם סימן למשהו אחר מלבד תמחור: תגי פרסום שבורים, רשומות ads.txt שלא הוגדרו כראוי שחוסמות קונים שהיו מוכנים אחרת, או פשוט מעט מדי שותפי ביקוש המחוברים למיקום נתון.

שיעור מילוי במיקומים מקומיים#

וידג'טים מקומיים מתנהגים קצת אחרת מתצוגה סטנדרטית, מכיוון שאותו חלל הזנה לרוב מתחרים בו מספר ספקי המלצות כדי למלא אותו, וספק וידג'טים עשוי למלא בחזרה במודעות ביתיות או בתוכן גיבוי בעל ערך נמוך יותר מאשר להשאיר פער גלוי בהזנה. אם אתה מנסה להבין אילו מפרסמים ורשתות בעצם זוכים במילוי הזה באתר של מתחרה, במקום לנחש את מערך המונטיזציה שלהם, אינדקס המודיעין הפרסומי של OpenAdLibrary מציג את הקריאייטיבים החיים שפועלים לכל מפרסם ורשת, מה שנותן קריאה ישירה יותר מאשר להסיק זאת מדיווחי שיעור מילוי בלבד.

שאלות נפוצות#

מהו שיעור מילוי טוב?

אין מספר אוניברסלי; זה תלוי מאוד במיקום, באזור הגיאוגרפי ובמידת האגרסיביות של קביעת מחירי המינימום. מפרסם שמפעיל בכוונה מחירי מינימום גבוהים כדי להגן על ההכנסה לכל חשיפה יהיה לו שיעור מילוי נמוך יותר מאשר מפרסם שמעדיף נפח, ואף אחד מהם אינו טעות אוטומטית.

האם שיעור מילוי נמוך הוא תמיד בעיה?

לא בהכרח. מפרסם שמפעיל בכוונה מחירי מינימום גבוהים, כדי להגן על ההכנסה לכל חשיפה שמתמלאת, יציג שיעור מילוי נמוך כתוצאה ישירה, לא כטעות. שיעור מילוי נמוך בשילוב עם RPM נמוך באופן כללי הוא סימן האזהרה האמיתי.

מה ההבדל בין שיעור מילוי לשיעור זכייה?

שיעור מילוי נמדד מצד המוכר: החלק מהבקשות שהחזירו מודעה בתשלום כלשהי. שיעור זכייה נמדד מצד הקונה: החלק מהצעות המחיר ש-DSP הגיש שבפועל זכו בחשיפה. הם מתארים את אותם מכירות פומביות משני קצוות מנוגדים.

האם תקלה טכנית יכולה להוריד שיעור מילוי גם כאשר יש ביקוש?

כן. פסקי זמן, תגי פרסום שבורים, וקבצי ads.txt או רשומות שרשרת אספקה שלא הוגדרו כראוי – כל אלה יכולים לגרום לבקשה להישאר לא ממולאת גם כאשר קונים מוכנים קיימים. כדאי לשלול סיבות טכניות לפני שמניחים שיש בעיית תמחור.