Private Marketplace (PMP)

Private Marketplace (PMP) הוא הסדר פרוגרמטי שבו מוציא לאור (או קבוצת מוציאים לאור) מעמיד מלאי פרסום לרשות קונים נבחרים בתנאים מוסכמים, המזוהה באמצעות מזהה עסקה (Deal ID). במינוח של IAB משנת 2013 מדובר במכירה פומבית בהזמנה בלבד: רק קונים מוזמנים יכולים להציע מחיר, והם עדיין מצופים להציע מחיר, שלא כמו הבורסה הפתוחה, שבדרך כלל פתוחה לכל קונה. חלק מהפלטפורמות משתמשות ב-PMP גם לעסקאות פרטיות לא מובטחות באופן רחב יותר, כולל עסקאות מועדפות במחיר קבוע, לכן כדאי לבדוק לאיזה סוג מתכוונים.

איך זה עובד#

מוציא לאור אורז מלאי ספציפי, למשל מיקומים בעמוד הבית או קטע תוכן בעל ערך גבוה, ומנפיק מזהה עסקה (Deal ID) לקונים שאושרו. הקונה מזין את מזהה העסקה הזה לתוך ה-DSP שלו. במכירה פומבית פרטית הקונה מציע מחיר במחיר המינימום של העסקה או מעליו; בעסקה במחיר קבוע, העסקה מתבצעת במחיר המוסכם במקום זאת. מזהה העסקה מזהה רק תנאים שהקונה והמוכר מסכימים עליהם, כגון מחירי מינימום, עדיפות, שקיפות או נתונים, כך שהוא כשלעצמו אינו מבטיח איכות, נפח או עדיפות. האם עסקה מוגשת לפני ביקוש ממכירה פומבית פתוחה הוא הגדרה של המוכר: Google Ad Manager אומר ש-Private Auctions בדרך כלל רצות לפני ה-Open Auction, אך מפעיל כברירת מחדל אופטימיזציית קונים ב-Open Auction בעסקאות חדשות, מה שמאפשר להצעות מ-Open Auction להתחרות. עסקאות PMP בדרך כלל פועלות על אותה תשתית של בורסת פרסום כמו השוק הפתוח, כאשר הגישה מוגבלת לקונים מוזמנים.

למה זה חשוב#

PMPs תופסים מקום ביניים בספקטרום סוגי העסקאות. הם נמצאים בין הבורסה הפתוחה לבין עסקאות פרוגרמטית ישירה: מכירה פומבית פרטית מגבילה מי יכול להציע מחיר ויכולה לשאת מחירי מינימום ותנאים מוסכמים, אך בשונה מעסקה פרוגרמטית מובטחת היא אינה מובטחת, כך שהיא אינה משריינת חשיפות ואינה מחייבת את הקונה לקחת נפח כלשהו. קונים משתמשים בהן כדי להגיע למלאי שמוציא לאור מציע תחילה לקונים מוזמנים, ואשר עדיין עשוי להגיע למכירה הפומבית הפתוחה אם לא נלקח, תוך שהם שומרים על היתרונות של כוונון (Targeting) ודיווח שמציעה פרסום פרוגרמטי. הזמנה לבדה אינה קובעת איכות, בטיחות למותג או תנאי עדיפות.

מונחים קשורים: Programmatic Direct, Ad Exchange, ו-Programmatic Advertising.