Private Marketplace (PMP)

Private Marketplace (PMP) הוא מכירה פומבית פרוגרמטית בהזמנה בלבד, שבה מוציא לאור (או קבוצת מוציאים לאור) מציע מלאי פרסום פרימיום לקבוצה נבחרת של קונים, הנגשתו מתבצעת באמצעות מזהה עסקה (Deal ID) ייחודי. זה עדיין מכירה פומבית, אך סגורה, בניגוד לבורסה הפתוחה (Open Exchange) שבה כל אחד יכול להציע מחיר.

איך זה עובד#

מוציא לאור אורז מלאי ספציפי, למשל מיקומים בעמוד הבית או קטע תוכן בעל ערך גבוה, ומנפיק מזהה עסקה (Deal ID) לקונים שאושרו. הקונה מזין את מזהה העסקה הזה לתוך ה-DSP שלו ומציע מחיר על המלאי השמור, לרוב מעל מחיר מינימום (Floor Price) שהוסכם מראש. עסקאות PMP בדרך כלל מקבלות עדיפות על פני ביקוש ממכירה פומבית פתוחה, כך שקונים רואים אספקה (Supply) נקייה יותר ומוציאים לאור מגנים על מלאי הפרימיום והמחירים שלהם. התהליך פועל על אותה תשתית של בורסת פרסום כמו השוק הפתוח, רק שכאן הגישה מוגבלת להזמנה.

למה זה חשוב#

PMPs תופסים מקום ביניים בספקטרום סוגי העסקאות. הם נמצאים בין הבורסה הפתוחה הרחבה לבין עסקאות פרוגרמטית ישירה (Programmatic Direct) שמובטחות מראש: יותר שליטה, שקיפות ואיכות מאשר במכירה הפומבית הפתוחה, אך יותר גמישות מאשר רכישה מובטחת (Guaranteed Buy). קונים משתמשים בהם עבור סביבות בטוחות למותג (Brand-Safe) וגישה למלאי שלעולם לא מגיע לשוק הפתוח, תוך שהם שומרים על היתרונות של כוונון (Targeting) ודיווח שמציעה פרסום פרוגרמטי.

מונחים קשורים: Programmatic Direct, Ad Exchange, ו-Programmatic Advertising.