Click ID

Click ID הוא מזהה שפלטפורמת פרסום או מערכת מעקב מקצה ללחיצה על מודעה, וכאשר מערך המעקב כולל אותו, מעביר אותו בכתובת ה-URL של היעד, כך שניתן בהמשך לשייך את הלחיצה למה שקורה אחריה, ובעיקר להמרה. זהו החוט המקשר בין לחיצה לתוצאה שלה.

איך זה עובד#

כשמשתמש לוחץ על מודעה, הרשת ממלאת את ה-Click ID שלה ומוסיפה אותו לכתובת ה-URL של היעד אם מערך המעקב דורש זאת. השמות משתנים מפלטפורמה לפלטפורמה: המאקרו של Taboola הוא {click_id} ושל Outbrain הוא {{ob_click_id}}, ובשני המקרים המפרסם בוחר את פרמטר ה-URL שנושא את הערך; Google Ads מוסיף gclid באופן אוטומטי כשהתיוג האוטומטי פעיל. כשהלחיצה עוברת דרך שרשרת הפניות, כל צעד חייב להעביר הלאה את המזהה, אחרת הוא הולך לאיבוד לפני דף הנחיתה. המפרסם או מערכת המעקב שלו שומרים את המזהה, וכאשר מתרחשת המרה המזהה נשלח חזרה, למשל דרך כתובת URL להחזרת נתונים (Postback) בתקשורת שרת לשרת, כך שהרשת יכולה להתאים בין התוצאה ללחיצה.

למה זה חשוב#

Click IDs הם מפתח נפוץ לשיוך מבוסס לחיצות: כאשר המזהה שורד עד להמרה ונשלח חזרה, הרשת או מערכת המעקב יכולות לקשר את ההמרה הזו ללחיצה, ודרכה לקמפיין, לקריאייטיב ולמיקום. ההתאמה עדיין תלויה בהטמעה נכונה ובכללי פרטיות והגדרות; Apple, למשל, מסירה פרמטרים של מעקב מקישורים ב-Mail, ב-Messages ובגלישה פרטית ב-Safari. הוא מאפשר מעקב אחר לחיצות מפורט, מפעיל התאמת המרות בין דומיינים, ומאפשר לאלגוריתמי אופטימיזציה ללמוד אילו מיקומים ממירים. עבור חוקרי תחרות, שמות פרמטרים בכתובות URL של מודעות שנתפסו יכולים לרמוז איזו רשת או איזו פלטפורמת מעקב מעורבת, אך המפרסמים בוחרים רבים מהשמות האלה, אז יש להתייחס אליהם כרמזים ולא כהוכחה.

מונחים קשורים: מעקב אחר לחיצות, כתובת URL להחזרת נתונים (Postback), ו-שרשרת הפניות.