טרגוט גיאוגרפי

טרגוט גיאוגרפי הוא הפרקטיקה של הגבלת הצגת מודעות למשתמשים במיקומים גיאוגרפיים ספציפיים, החל ממדינות שלמות ועד לאזורים, ערים, מיקודים או רדיוס סביב נקודה. מפרסמים משתמשים בו כדי להציג מודעות רק במקומות שבהם ההצעה תקפה, שם הם יכולים לספק שירות או משלוח, או היכן שקמפיין מבצע רווחי.

איך זה עובד#

רשת הפרסום מעריכה את מיקומו של המשתמש על פי אותות כגון כתובת IP, GPS (במובייל) ונתוני Wi-Fi או ספק, ואז משווה את ההערכה הזו לכללי הטרגוט של הקמפיין לפני ההצגה. ההערכה אינה מדויקת: Google, למשל, מתארת את טרגוט המיקום כמאמץ מיטבי ומציינת שאין ערובה לדיוק של 100%, ואפשרות ברירת המחדל שלה מגיעה גם לאנשים שהביעו עניין במיקום מטורגט בלי להיות בו. קמפיין עשוי לפעול רק בארצות הברית, להוציא מדינות מסוימות, או להתמקד במטרופולין בודד לקידום מקומי.

טרגוט גיאוגרפי חשוב מכיוון ששיעורי ההמרה, התשלומים והתחרות יכולים להשתנות מאוד לפי מיקום. אותה הצעה יכולה להיות רווחית במדינה אחת ולהפסיד כסף באחרת, ולכן רוכשי מדיה מחלקים קמפיינים לפי גיאוגרפיה כדי להציע מחיר ולבצע אופטימיזציה בנפרד. טרגוט יכול גם לעזור לשמור על הצעה בתוך האזורים שבהם מותר לפרסם אותה, וחלק ממדיניות הפלטפורמות מחייבת זאת: מדיניות ההימורים של Google, למשל, מאפשרת מודעות הימורים מקוונים רק במדינות הרשומות ודורשת רישיון מקומי בתוקף לכל אזור שמטורגט. אבל אותות המיקום הם משוערים, ולכן טרגוט אינו יכול כשלעצמו להבטיח שכל צופה זכאי להצעה או שקמפיין עומד בדרישות החוק; יש לאמת את הכללים בכל שוק עם ייעוץ מוסמך.

בפרסום מובנה (Native) ובפרסום מקושר (Affiliate), רוכשים מקבצים לעתים קרובות מדינות לדרגות לפי כוח קנייה ועלות פרסום — מוסכמה בלתי פורמלית — ומשווקים מקושרים מתייחסים למדינת היעד פשוט כGEO. טרגוט גיאוגרפי יכול לשלב טרגוט הקשרי כך שמודעה תגיע למקום הנכון ולהקשר העמוד הנכון יחד. כשאתם רואים מודעה בספריית מודעות, המיקום שבו היא נראתה או נרשמה הוא תצפית: הוא אינו מלמד כשלעצמו על הגדרות הטרגוט של המפרסם, שיכולות להיות רחבות יותר, צרות יותר או כאלה שלא נצפו.

מונחים קשורים: דרגות גיאוגרפיות 1 / 2 / 3, GEO (טרגוט מקושר), וטרגוט הקשרי.