טרגוט גיאוגרפי

טרגוט גיאוגרפי הוא הפרקטיקה של הגבלת הצגת מודעות למשתמשים במיקומים גיאוגרפיים ספציפיים, החל ממדינות שלמות ועד לאזורים, ערים, מיקודים או רדיוס סביב נקודה. מפרסמים משתמשים בו כדי להציג מודעות רק במקומות שבהם ההצעה תקפה, שם הם יכולים לספק שירות או משלוח, או היכן שקמפיין מבצע רווחי.

איך זה עובד#

שת הפרסום קובעת את מיקומו של המשתמש על פי אותות כגון כתובת IP, GPS (במובייל) ונתוני Wi-Fi או ספק, ואז משווה אותו לכללי הטרגוט של הקמפיין לפני ההצגה. קמפיין עשוי לפעול רק בארצות הברית, להוציא מדינות מסוימות, או להתמקד במטרופולין בודד לקידום מקומי.

טרגוט גיאוגרפי חשוב מכיוון ששיעורי ההמרה, התשלומים והתחרות משתנים מאוד לפי מיקום. אותה הצעה יכולה להיות רווחית מאוד במדינה אחת ולא רווחית כלל באחרת, ולכן רוכשי מדיה מחלקים קמפיינים לפי גיאוגרפיה כדי להציע מחיר ולבצע אופטימיזציה בנפרד. הוא גם מאכיף גבולות משפטיים ותקנות, ושומר על הצעות מוגבלות-אזור מחוץ לשווקים שבהם הן אינן מותרות.

בפרסום מקושר (Affiliate) ופרסום מובנה (Native), גיאוגרפיה היא לרוב המשתנה הביצועי הגדול ביותר. רוכשים מחלקים מדינות לדרגות לפי כוח קנייה ועלות פרסום, ומשווקים מקושרים מתייחסים למדינת היעד פשוט כGEO. טרגוט גיאוגרפי משולב לעתים קרובות עם טרגוט הקשרי כך שמודעה תגיע למקום הנכון ולהקשר העמוד הנכון יחד.

מונחים קשורים: דרגות גיאוגרפיות 1 / 2 / 3, GEO (טרגוט מקושר), וטרגוט הקשרי.