Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) הוא מסגרת זהות בקוד פתוח, שפותחה במקור על ידי The Trade Desk, והופכת כתובת דוא"ל או מספר טלפון של משתמש למזהה מגובב ומוצפן שניתן להשתמש בו למטרות פרסום ומדידה, מבלי להסתמך על קוקי צד שלישי של הדפדפן.

כיצד נבנה המזהה#

מפרסם או משווק אוסף את כתובת הדוא"ל של המשתמש (בדרך כלל דרך התחברות או הרשמה, בהסכמה), ואז כתובת הדוא"ל הזו מגובבת ומוצפנת באמצעות פרוטוקול UID2 לפני שהיא משותפת עם ספק טכנולוגיית פרסום כלשהו. האסימון שנוצר יכול להיות מושווה בין מפרסמים משתתפים ופלטפורמות צד ביקוש מבלי שאף אחד מהם יראה את כתובת הדוא"ל המקורית בצורה גלויה. ההצפנה מתעדכנת באופן סיבובי, ומשתמש יכול לבטל את הסכמתו או לאפס את המזהה שלו באמצעות כלי ביטול הסכמה משתתפים, מה שאמור לתת שליטה ישירה יותר ממה שקוקי אי פעם הציע.

מכיוון ש-UID2 בנוי סביב מזהה שנאסף ישירות ולא סביב מעקב פסיבי בדפדפן, הוא תלוי מאוד באיסוף נתוני צד ראשון בנקודת ההתחברות או ההרשמה. למפרסם ללא זרימת הרשמה אמינה יהיה קשה בהרבה לייצר כיסוי UID2 מאשר למפרסם עם חומת הרשמה מבוססת או הרשמה לניוזלטר.

מדוע הוא קיים#

UID2 נבנה כתגובה תעשייתית רחבה לאותה בעיה ששיטות פרסום ללא קוקיז באופן כללי מטפלות בה: קוקיז צד שלישי אינם פועלים באופן אמין ב-Safari או Firefox ומוגבלים או חסומים יותר ויותר ברחבי הרשת הפתוחה, מה ששבר חלק גדול מהיגיון המכירה הפומבית בזמן אמת והייחוס שהתעשייה בנתה סביבם. במקום שכל פלטפורמה תבנה גרף זהות סגור משלה, UID2 מפורסם כתקן פתוח במפורש כדי שספקים מרובים, לא רק The Trade Desk, יוכלו לאמץ אותו ולהתממשק איתו, וזה שונה ממזהה של גן חומה שעובד רק בתוך המערכת האקולוגית של חברה אחת.

היכן הוא מתאים והיכן לא#

UID2 תלוי בכך שהמשתמש ביצע פעולה כלשהי, התחבר, נרשם או ביצע רכישה, שנתנה למפרסם או למשווק את כתובת הדוא"ל שלו מלכתחילה. זה הופך אותו לחזק עבור קמעונאות, מנויים ומדיה עם חומת התחברות, וחלש יותר עבור סוג התעבורה האנונימית, החולפת, ששולטת בהרבה פרסום מוטמע ומלאי משווק מחדש ברשת הפתוחה. קונים של פרסום מוטמע המעריכים פתרונות זהות צריכים באופן כללי לשקול כמה מהתעבורה בפועל שלהם היא של משתמשים מחוברים לעומת אנונימית לפני שהם מניחים שכיסוי ה-UID2 יתאים למה שקוקיז סיפקו בעבר.

אם אתם מנסים להבין אילו רשתות ומשווקים באמת מסתגלים היטב לסביבה עם פחות קוקיז, במקום לקרוא טענות של ספקים, השוואת נפח קריאייב חי ומיקס ורטיקלי בין רשתות במדד המודיעין הפרסומי של OpenAdLibrary היא אות ישיר יותר מכל מספר כיסוי של ספק זהות בודד.

מה משווקים צריכים לבדוק בפועל#

לפני שאתם מניחים ש-UID2 או מזהה דומה ישמרו את כושר המטרה והמדידה שלכם, בדקו כמה מהקהל שלכם בפועל מתחבר או משתף כתובת דוא"ל לעומת מגיע באופן אנונימי. מפרסם מנויים או מותג מסחר אלקטרוני עם תוכנית נאמנות יראו בדרך כלל כיסוי איתן; קמפיין מוטמע אנונימי לחלוטין בשלב העליון של משפך המכירות עשוי לראות הרבה פחות, וזה שווה לבחינה לפני שאתם בונים מחדש מערך מדידה סביב מזהה בודד כלשהו.